¿Por qué utilizar el video marketing?

 La producción de un material audiovisual puede llegar a ser muchas veces un proceso complicado, ya que requiere  principalmente de una idea creativa que sea capaz de llamar la atención de muchas personas, luego de ello, se necesita de un equipo especializado para llevar a cabo lo que se tiene pensado. Todo esto no solo exige un esfuerzo de tiempo extra, sino también una inversión indispensable de dinero.


Al ser un asunto difícil, gran parte de empresas le huyen a la idea de grabar un vídeo sobre su marca o su producto. Muchas veces le tienen miedo a la inversión y al ajetreo que puede llevar la grabación de un pequeño vídeo. Pero viéndolo desde un punto de vista de mercadeo, realizar un material audiovisual sobre tu compañía, puede traer muchos beneficios para ti.

Desde la evolución del internet, el video marketing ha ganado mucho campo dentro del marketing, puesto que ahora existen portales que difunden los vídeos por la web, tal como Youtube o Vimeo.

Es importante mencionar que el vídeo marketing va mucho más allá que un simple anuncio comercial. Mediante éste recurso,  las empresas pueden extenderse en el tiempo y aprovechar el impacto que existe hoy en día en las redes sociales, puesto que si tu vídeo aparece en Facebook o Twitter y posee un mensaje interesante puede llegar a ser viral y popularizarse.

Ahora en día las empresas también se están asociando con bloggers y personas que son famosas en internet para dar a conocer su producto. Acá hay algunos ejemplos:



No te olvides de apostarle al video marketing para obtener más popularidad y alcanzar a más personas con lo que deseas vender.

Star Wars: una creación sin fin de George Lucas

La cinta original de la serie llevaba por título simplemente Star Wars (La guerra de las galaxias), pero más tarde adoptó colocar los números de los episodios para poder diferenciarlas.
Creación de George Lucas, que nos muestra un tipo de vida distinta a la que conocemos en la tierra,  sin duda despierta la curiosidad y tiene una cantidad incalculable de seguidores alrededor del planeta.
Los éxitos en taquilla, guiones cargados de imaginación y las estrategias de marketing han permitido mantener con altos números en taquilla a la saga, creada hace casi 40 años.
El éxito en las películas es muy bien aprovechado por algunas marcas para promocionar sus productos, realizando alianzas en las que los personajes interactúan con sus productos. Por ejemplo: Pizza Hut, quienes elaboran spots publicitarios y lo incorporan en el branding institucional.


Un imperio muy lucrativo ya que toda la saga está protegida con derechos de autor, generando que no solo las películas obtengan ingresos, también los personajes al ser reproducidos por firmas de juguetes. Lego es un claro ejemplo elaborando juguetes y video juegos desde 1999.


Anualmente el 4 de mayo es una fecha muy especial para todos los seguidores de Star Wars, pues se celebra el día mundial de la guerra de las galaxias, en alusión a la frase en inglés “May the force be with you
La imaginación no tiene límites  y es por ello que su creador ha decidido delegar esta responsabilidad para incorporar frescura a las sagas, también Walt Disney posee los derechos y ha cambiado a un público más infantil, muy posiblemente para mantener vivo el legado.
George Lucas, desligado de las labores creativas de la saga, espera con impaciencia el momento en el que se pueda sentar a verla como un espectador más. Su creación ha pasado de generación en generación.
“De lo único que me arrepiento de haber hecho ‘Star Wars’ es de no haberlas podido ver como un espectador cualquiera, sentir esa emoción. Ahora, por fin podré ver este nuevo episodio sin saber qué pasará”.

Sin duda alguna tenemos una saga de películas para mucho tiempo.

Tips: ¿Cómo escribir para radio?

La radio es el medio de comunicación con más alcance, pero también es el más fugaz, por eso es necesario crear mensajes creativos, breves e impactantes.

Éste medio de comunicación ofrece grandes oportunidades para crear experiencias únicas para los radioescuchas, abre las puertas de la imaginación y resume en pocos segundos la esencia de una marca.


Las anteriores no son solo ventajas, también son retos para los redactores creativos, ya que deben escribir mensajes breves pero memorables.

Una cuña radial exitosa debe captar la atención del oyente desde el inicio, esto es clave para evitar que cambien de emisora.

Es obligación pensar fuera de la caja para poder redactar cuñas que sean recordadas por los radioescuchas. No hay que olvidar que la redacción radiofónica nunca es igual a una noticia, un spot o un ensayo. 

Si necesitas escribir para radio o estás aprendiendo, aquí te presento algunos consejos que puedes tomar en cuenta:

·        Escucha radio todo el tiempo: Escucha y analiza, así descubrirás qué no te gusta, qué mensajes recuerdas, cómo cuentan historias, qué quisieras escuchar si fueras el cliente.

·        Redacta una cuña de 30 segundos: Éste es el tiempo ideal, es el período en que el oyente mantiene su atención; si es más, dejará de escucharte y si es menos, recordará muy poco.

·        Cuenta historias en 23 segundos: Las típicas cuñas en las que solo mencionas tu marca sobre un fondo musical, no tienen ningún impacto sobre tus clientes, mejor cuenta historias, entretiene a los radioescuchas y así recordarán con facilidad tu marca.

·        Utiliza lenguaje claro: Aquí no funcionan las palabras rebuscadas ni los nombres científicos, recuerda que el tiempo en radio es limitado y no debes hacer que los oyentes pierdan el tiempo tratando de encontrar el significado de lo que escuchan. Nuestro idioma te ofrece miles de palabras, elige las más claras y congruentes con tu marca y mensaje.

·        Mide el tiempo: Cuando creas que ya está lista, lee lo que escribiste cronometrando el tiempo, dilo como quieres que se escuche, con la velocidad e intención que deseas.

·        Plantea un problema y ofrece una solución: Esto le dará contenido interesante a tu mensaje, la creatividad se trata de encontrar soluciones atípicas a problemas típicos; haz lo mismo en tu cuña.

·        Sigue escuchando radio: Es la mejor fuente de inspiración, no sabes cuándo encontrarás algo que ayude a crear una cuña memorable.



¿Qué es un Insight en Marketing?

Más de  alguna vez hemos escuchado la palabra Insight y nos hemos preguntado ¿qué es? En primer lugar, el Insight es una palabra que proviene de la psicología y quiere decir: visión interna o percepción.

Insight son aspectos que se encuentran ocultos en la mente del consumidor, estos hacen referencia a la motivación profunda del consumidor hacia una marca o producto.
Los Insight se basan en percepciones, imágenes o  experiencias del consumidor, las cuales están asociadas con la marca o producto que afectan la forma de sentir, pensar y actuar de los consumidores, ya que activan los sentimientos de éstos.
Éste concepto es más usado en marketing, cuando por medio de la investigación profunda se identifican aspectos reveladores sobre la conducta del consumidor, aquellos aspectos inconscientes que están acompañando al consumidor en el proceso de compra.
A continuación te mostramos algunos ejemplos  de Insight :

Gatorade


Volkswagen



¿Qué te parecen los claros ejemplos?


Tendencias de la promoción de venta

Cuando hablamos de promoción de ventas nos referimos al conjunto de técnicas, que refuerzan y animan la oferta normal que la empresa presenta y esto tiene un objetivo fundamental de incrementar las ventas de productos a corto plazo.


Las tendencias de la promoción de venta del 2015 están incentivando al público mediante un “plus” de la oferta del producto, lo cual, como se ha venido haciendo en años anteriores, se entrega más producto por el mismo dinero o dan el mismo producto pero en esta ocasión por menos dinero.

En la actualidad, las promociones de venta presentan novedad, son cambiantes y cada día nos sorprenden más; estos son elementos fundamentales que nos obligan a seguir a la vanguardia en creatividad. Por consiguiente, es un reto para las empresas, ya que de esto depende obtener mejores resultados en la elaboración de los planes a corto plazo que se construyen en  base a objetivos y estrategias de marketing.

Las redes sociales son parte de la “tendencia de la promoción de venta  2015, ya que muchas empresas publican sus promociones en diferentes redes sociales y canales de distribución.  Esto permite que sea más accesible y llegue rápido al público objetivo con nuevas promociones, ofertas, rebajas, descuentos, pre-ventas; todo esto, recordando siempre al público que las promociones son  a corto plazo ó hasta agotar existencias, lo cual provoca en los consumidores la necesidad de obtener dichos productos y crea la satisfacción que han obtenido más por menos, o sea han realizado una excelente compra.

Debemos tomar en cuenta que las promociones de venta duran poco tiempo porque si se alarga deja de ser promoción y, lógicamente, para el consumidor ya no se vuelve interesante.

Es importante saber que la promoción da “vida” a un producto, lo anima, lo diferencia entre los demás, se vuelve  atractivo,  añadiéndole temporalmente un valor  y eso es lo importante, porque funciona, vende y construye la imagen de la empresa o producto.


Agency Scoops: “Si las agencias fueran helado.

Hay muchas formas de llamar la atención de las personas; incluso cuando éstas “estrategias” no son directamente ejecutadas por los responsables de la marca si no por cualquier otra persona que decide dedicar su tiempo libre a la creación de nuevos conceptos o tendencias virtuales.

Este es el caso de Aditya Hariharan y Joshua Namda, dos estudiantes de Miami AD School de Nueva York, quienes han creado un sitio en Tumblr llamado “Agency Scoops” y se han fijado la tarea de convertir a algunas de las agencias más famosas del mundo en sabores de helado, tomando como referencia algunos de sus clientes más representativos.

Así, por ejemplo, el sabor 360i sería “Cookies N’ Bacon” (por dos de sus clientes más famosos: Oreo y Oscar Mayer) o el de McCann sería “Dumb Death by Chocolate” (por su trabajo “Dumb ways to die”). Los envases, además de un diseño acorde a cada uno de los sabores, también incluyen otra información, como las campañas más relevantes de las agencias o los premios ganados.


Cuando quiere realizarse un trabajo creativo, todo es cuestión de ingenio; es una invitación más a los jóvenes, para que exploren sus habilidades y puedan ponerlas al servicio de sus comunidades e incluso convertirse en sus propias fuentes de empleo.


Kukident: Saving Aslan

Saving Aslan es un proyecto que fue publicado en el 2015 a patrocinio de Kukident, un adhesivo para dentaduras postizas creado por P&G.

Aslan es un león blanco de 9 años que perdió sus colmillos a causa de masticar un hueso de animal y morder una barra de acero. A temprana edad fue llevado al Kevin Richardson Wildlife Sanctuary, un refugio para animales salvajes ubicado por el noreste de Pretoria, Sudáfrica.


Desde pequeño, Aslan era diferenciado entre los leones marrones por su pelaje blanco, era sociable y se llevaba muy bien con los demás animales que habitaban en el santuario. Desde que perdió sus dos colmillos, Aslan comenzó a comportarse diferente, era más agresivo y se notaba una gran inseguridad en él.

El objetivo del proyecto Saving Aslan, era recuperar la mordida del león mediante una cirugía dental. Kukident decidió elegir un felino, ya que según la compañía, estos seres carnívoros requieren de una fuerte dentadura para la caza y para la protección.

Fue así como el 12 de diciembre de 2014, los doctores Steenkamp y Tordiffe realizaron la operación de Aslan. Un duro proceso que duró aproximadamente 6 horas, pero que tuvo un excelente resultado.

Al recuperar su dentadura, Aslan ya no se encuentra aislado como antes, sino que al contrario, ahora es capaz de socializar y camina libremente por los campos del santuario con más seguridad y con un comportamiento positivo.

Con esta campaña, Kikident quiso mostrar una imagen empática con todas aquellas personas que alguna vez han sufrido pérdidas en su dentadura.

Ésta empresa asegura que la falta de un diente puede generar un impacto físico y emocional en la vida de cualquier persona y ese impacto es igual de real para un león como para un humano.

Sin duda alguna el proyecto fue un éxito y gracias al buen corazón de Kikident, ahora Aslan ha sido salvado y ha recuperado su vida salvaje por completo.


Fanta y su printergram.

El alcance que tienen hoy en día las redes sociales en los jóvenes es realmente impactante comparado con años anteriores. Instagram, que fue lanzada en octubre de 2010, fue la aplicación que rápidamente ganó popularidad, con más de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012 y superó los 300 millones en diciembre de 2014.

Por ello, la agencia de publicidad Ogilvy &Mather Australia creó una manera novedosa de interactuar para la marca de bebidas carbonatadas FANTA, utilizando Instagram y el fenómeno Selfie, acercándose al público joven relacionado con las nuevas tecnologías.

Más descabellado aún suena integrar publicidad BTL,  que realmente interactúe con los espectadores, pero no fue imposible. En Australia se creó un “mupi” capaz de imprimir las fotografías hechas al frente de la estructura publicitaria.

Bastaba con tener una cuenta en Instagram y subir la foto con el hashtag #FantaTastesLike. El sistema recibía las fotografías y las imprimía al momento, para que todo aquel que quisiera pudiera llevársela de recuerdo. Una buena forma de conectar con el público a través de una red social que está completamente de moda.





Huggable: El osito de MIT Media Lab

Con el fin de calmar el dolor de los niños internados en los hospitales por largo tiempo, el Massachusetts Institute of Technology’s Media Lab, ha creado el prótotipo de un osito de felpa capaz de interactuar emocionalmente con los niños.



Luego de años de testear a Huggable, el osito, MIT presentó el prototipo final en algunos hospitales de Estados Unidos, permitiendo que algunos niños interactúen con el peluche.

La nueva versión está siendo utilizada para comprobar cómo los robots pueden influir en la recuperación de los niños, a través de una interacción más enfocada a la parte emocional. A través de sensores, micrófonos y cámaras dentro del oso, éste es capaz de dar respuestas a las preguntas de los niños, pareciendo con inteligencia propia.

Huggable utiliza tecnología de un teléfono Android, posee ojos animados, movilidad y sensibilidad en varias partes de su cuerpo.



El equipo de MIT está investigando los beneficios de interactuar con un robot para disminuir el dolor y la ansiedad en los niños.

En la actualidad, los prototipos están siendo utilizados por niños en la UCI y pacientes con cáncer. La respuesta ha sido positiva, la nueva versión es mucho más portable y cercana a los niños.


MIT Media Lab está incursionando de forma creativa en el rubro, además de crear un producto innovador, está generando cambios positivos en el comportamiento de su público objetivo. Su meta no es sustituir el nexo de comunicación entre los niños y el equipo médico, MIT pretende complementar el trabajo médico a través de un apoyo emocional a los pequeños pacientes. 


Burger King y su Marquesina Parilla

Burger King ha convertido una marquesina en una parrilla gigante, la cual simula el fuego, humo, calor y olor. Ésta acción ha sido implementada en el centro de Madrid.



La acción simula cómo es hecha una autentica Wopper, ya que pretende que las personas sientan el olor sin estar comiendo una y esto invita al mismo tiempo que los transeúntes visiten el restaurante y que compren una Wopper que sólo Burger King sabe como hacer.

Ésta estrategia permite que los usuarios interactuen con la marca y más alla con el producto, ya que a través del neuromarketing, Burger King está penetrando en la mente del consumidor, dándole una experiencia única.
                         



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