¿Qué es Marketing Infantil?

Conjunto de estrategias e ideas empleadas por los expertos en mercadeo, con el que objetivo de persuadir al público infantil.

El éxito del Marketing Infantil empieza a partir de la década de los  60, después que James McNeal hablara de este término por primera vez. Es una mezcla de aspiraciones socialmente aceptadas, los grandes fenómenos atractivos del mundo infantil y las necesidades del desarrollo evolutivo de los niños, convirtiéndose en la oportunidad perfecta para las mejores estrategias de mercado.

En la actualidad, los niños juegan un papel importante como segmento de mercado, ya que ellos se convierten en objetivos claves dentro de las estrategias de marketing. El éxito para muchas empresas es crear clientes desde una edad muy temprana  cuando estos aún son niños   o, de otra forma, éstos tendrán que ser atraídos desde la competencia.

Para muchas empresas, el Marketing Infantil es  la fuente de vida dentro del mercado, ya que se enfoca en los niños quienes, con su poder de convencimiento, logran incentivar a los padres para que realicen la compra de los productos fabricados cada vez en mayor cantidad.

El Marketing Infantil se auxilia, primordialmente, de los amplios repertorios de programas para niños en los medios de comunicación, llámense radio, televisión o medios alternativos.

Entre algunos de los programas y canales más relevantes en la industria de Marketing Infantil que podemos destacar encontramos Nickelodeon, el cual es un canal cargado de programación infantil, como Bob Esponja, Hannah Montana, iCarly. También hay un amplio repertorio de productos para niños; en el mercado también se encuentran marcas líderes que ayudan a dar vida al Marketing Infantil, entre éstas tenemos: Barbie, Hot Wheels, Max Steel, entre otros.

En el mundo de los alimentos también se aplican los principios de Marketing Infantil, donde aunque no sea un producto puramente infantil, éste se adapta con facilidad a los objetivos que el marketing infantil persigue, convirtiéndose en un nicho de mercado perfectamente ajustable a las estrategias de mercadeo para niños.


¿Cómo funciona un plan de medios?

Los medios de comunicación se convierten en los principales canales para difundir un mensaje a la audiencia. Son utilizados por compañías e instituciones. La demanda por la eficacia, la efectividad y la creatividad en el proceso de planeación de las estrategias es vital para lograr los objetivos trazados dentro de una campaña.

En un plan de medios es importante tener el conocimiento básico de las características y funciones de los medios principales; si se tienen muchos medios de comunicación, debe de elegirse el  medio capaz de llevar el mensaje a la audiencia .

El presupuesto debe de ser tomado en cuenta. Las posibilidades para poder enviar los mensajes  son infinitas pero el factor económico de las empresas tiene un límite y debemos adaptarnos rápidamente.

Como resultado de unir estas tres ideas: medios, presupuesto y mensaje; surge un plan de medios.

Analizar las estrategias de marketing es fundamental; segmentar nuestra audiencia por sus características, estilos de vida, ubicación geográfica, uso del producto. Pensar en los beneficios que tiene el producto, su precio y ver en el entorno que compite, cual es la participación del mercado que posee.

Conociendo las metas de la empresa  o institución tomando, en cuenta  el presupuesto, es cuando comienza la mezcla de marketing para iniciar la búsqueda de medios y elaboración del mensaje central de la campaña publicitaria.

La presentación al cliente debe de ser muy bien organizada, pensando en factores de impacto en la audiencia y retorno de la inversión. Es donde aparece el CPM o costo por mil.  Esta fórmula permite comparar los costos en los medios con diferente circulación.

En el costo por mil se utiliza parte de la segmentación que hablamos anteriormente; saber a cuantas personas tenemos previsto llegar con nuestro mensaje y cuanto dinero invertimos en la producción publicitaria, nos genera un aproximado a cuanto será nuestro retorno de inversión.

Las audiencias deben de ser filtradas y estudiadas profundamente para lograr llegar con el mensaje claro a nuestra meta. Para ello, el plan de medios está estructurado en función de la observación.

Siempre debe de tenerse un plan "B" incluso hasta un plan "C" al momento de elaborar una propuesta para un cliente en caso de que éste no esté de acuerdo con el presupuesto o con los medios presentados o se tenga que elaborar propuestas más económicas o con un costo mayor.

Dependerá la manera en que se exponga el plan de medios que se logrará cautivar al cliente. Los datos, los medios, el impacto y el costo deben estar presentes siempre. También, si se utilizaran medios impresos, presentar propuestas físicas (como se va a ver en el periódico, revista, etc.) 

Justificar el por qué de los medios seleccionados para le empresa o institución son la mejor opción con datos como el rating, la cobertura nacional o internacional, el horario de transmisión, la circulación que poseen (para medios impresos) , cantidad de visitas al sitio web ( medios digitales).

Por último, el cliente siempre tiene la razón. Como comunicadores debemos estar preparados para cambios a última hora, y, la posibilidad de que una vez efectuados los cambios se tenga que regresar a la primera opción.




Marcas políticas en El Salvador

Con cada campaña política en El Salvador, los partidos y candidatos demuestran sus habilidades para obtener votos; pero sobre todo, para crear y/o posicionar sus marcas.

Durante las últimas campañas hemos visto dos tipos de marcas: partidos políticos y candidatos (marca personal). La marca personal no era muy visible en años anteriores; sin embargo, muchos han notado la necesidad de construir una marca individual y son estos los que se posicionan con mayor rapidez entre los votantes.

Tanto como en el partido y como en el candidato, debe existir coherencia entre la identidad que reflejan; sin embargo, en la última campaña algunos partidos políticos no han logrado mantener la uniformidad entre la marca como partido y las marcas de sus candidatos. Como resultado, generan confusión en los votantes.

Son pocos los partidos políticos y candidatos que han construido con éxito su marca, la mayoría no se considera una marca, es decir, no se vende como tal.

Uno de los casos relevantes durante la última campaña es el de Nayib Bukele. Comunicacionalmente, es una de las mejores marcas políticas en la actualidad. Su marca personal ha sido construida estratégicamente desde sus primeras apariciones públicas. Su marca como tal es un ejemplo de éxito comunicacional, que puede aplicarse tanto a la política como al mercadeo.

A continuación encontrarás algunos de los aspectos comunicacionales que influyen en la creación de una marca política exitosa:

·         Concepto definido: todos los elementos que comunique deben estar atados a un              concepto inicial. De ahí dependen todos sus mensajes.

·         Mensajes estratégicos: debe manejar mensajes claros, cortos y que representen              soluciones para los votantes.

·         No olvidar que todo comunica: cada acción de un candidato o partido es                           considerada  parte de la campaña, por lo tanto, es necesario planificar de forma                   estratégica sus apariciones mediáticas e intervenciones en redes sociales porque                 todo abonará a la construcción y percepción de su marca.

·        Identidad visual clara: posicionar colores, tipografías y todo un concepto visual                  uniforme.



Brand Awareness: ¿Qué es?

El Brand awareness es cuando un consumidor puede identificar, asociar y recordar una marca o varios aspectos de una marca.

El objetivo principal del Brand awareness es poder llegar al "top of mind" o "raking mental" del consumidor, o, en otras palabras; ser la primera marca en la mente del consumidor, ya que es lo que todas las marcas persiguen.



Así mismo el Brand awareness  funciona como un indicador o medidor de cuanto el cliente recuerda nuestra marca, se realiza a través de entrevistas o encuestas y ayuda a conocer en que lugar nos encontramos en la mente de consumidor, con respecto a la competencia.

En los estudios se busca conocer:
  •    Brand recognition: La capacidad de recordar a la marca por sus atributos o características.
  •    Brand recall: La capacidad de recordar a una marca como parte de una categoría


Entre mayor sea el nivel de recordación, mayor será el nivel de ventas.Por el contrario, si el nivel de recordación es menor, el nivel de ventas será menor, y, será necesario invertir en mayor comunicación ya que el mercado aún no conoce la marca.

 El Brand awareness se puede logra a través de campañas publicitarias, pero también se puede lograr a través del internet; ya que éste puede tener un mayor alcance y es una forma más económica.

Las redes sociales es una herramienta que permite conectarnos y mantener una comunicación directa con el target. Lo importante es que cualquier marca o producto puede hacer uso de esta herramienta para aumentar su visibilidad, el conocimiento y el reconocimiento de marca.

La marca Desigual es un ejemplo de marca que ha decidido aumentar su Brand awareness a través del uso redes social; especialmente de la red social Instagram, la marca se mantiene en constante comunicación con su target, lo cual le ayuda a estar en constante visibilidad y esto ayuda  aumentar su nivel de recordación.


 ¿Cuál es tu estrategia para incrementar el brand awareness de tu marca?

¿Qué es NeoMarketing?

El NeoMarketing es un giro de las estrategias de marketing tradicionales; nos muestra un mundo cada vez más tecnológico y conectado, donde se hace más fácil llegar a los consumidores convirtiéndose en un verdadero marketing digital.

El NeoMarketing es una evolución en las diferentes áreas, creando un contacto más cercano con sus clientes, ofreciendo nuevas estrategias digitales que permitan llegar a su público objetivo. Hoy en día, los mercados se forman a través de conversaciones que adornan las nuevas estrategias, ya que los clientes son los que ahora deciden que publicidad quieren recibir, los productos que van a comprar, y el precio que desean pagar. Por lo tanto,  el objetivo es crear mensajes donde las empresas tengan mayor comunicación con sus clientes y donde éstas muestren un gran interés para responder adecuadamente a sus necesidades.



El utilizar las herramientas tradicionales en una campaña de marketing implica un gran proceso: crear nuevas ideas, objetivos, la realización del briefing, etc. Un largo proceso que luego nos lleva a analizar el alcance de la campaña y medir resultados, es algo demasiado complejo; en el mundo tecnológico actual debemos utilizar otro tipo de herramientas, tener un contacto instantáneo con los clientes ya que vivimos en la era digital lo cual requiere conectarse y trabajar con los clientes no importando el lugar.

Es evidente que la publicidad del futuro gira alrededor de medios interactivos y digitales, este mercado está creciendo rápidamente. Por lo cual, las empresas ven como una gran opción el cambio de las estrategias de marketing tradicional que han ocupado en campañas anteriores por el NeoMarketing; donde se utilizan nuevas herramientas para comunicarse con sus clientes, ya que es viral, social y muy creativo. El NeoMarketing no solo facilita el contacto directo con el cliente sino que además permite interactuar con él.


Social Media para una publicidad efectiva


En el mundo hay millones de personas conectadas a una gran variedad de contenidos a través del internet, todo el tiempo. Hay muchos de ellos que pasan desapercibidos ante los ojos de los usuarios, y sin la capacidad de crear un alto grado de interés en ninguna población en general.

Las empresas, en la actualidad, se enfrentan a un reto aparentemente insignificante, pero que tiene un peso inimaginable: digitalizarse. Las redes sociales cumplen un papel casi esencial dentro del crecimiento de cualquier negocio, por pequeño que parezca; cobrar identidad dentro de la comunidad digital es establecer un éxito casi seguro para cualquier empresario.

La estrategia de publicidad utilizada por muchas de las grandes empresas, ha dejado de basarse en invertir miles de dólares para comprar espacios físicos, y, en lugar de ello, dan a conocer sus servicios y promociones a través de las redes sociales más utilizadas (Facebook, Instagram y Twitter). El secreto es contar con un community manager que conozca las diferentes maneras de llevar la empresa que representa a distintas poblaciones que varían en edad, gusto y nacionalidad.


El uso apropiado de las redes sociales va precedida por el establecimiento de objetivos y del público al que se pretende llegar; es como en la vitrina de un centro comercial: la de más calidad, atrae más compradores. Las redes sociales son una vitrina vista por millones de personas; es por ello que la creación de una estrategia que integre el uso de éstas mismas, es una exigencia que cada empresario debe plantearse. Ganar empatía dentro de los usuarios parece un reto cada vez más difícil; pero cabe recordar que como en la naturaleza: sobrevive el más fuerte y quien se adapta mejor a sus herramientas.


YouTube: ¡Anúnciate!

Existen muchas razones por las cuales una empresa debe promocionarse. Desde la muy anhelada esperanza de vender más, hasta el necesario interés de obtener más clientes.

Gracias a las redes sociales y las nuevas tecnologías virtuales, se ha quedado atrás la anciana costumbre de anunciarse únicamente en vallas publicitarias, la televisión, el periódico o la radio. Ahora, ya existen nuevas formas de publicar cualquier producto.  ¡Deberías apostarle a Youtube!

Muchas personas aún piensan que Youtube sólo es un sitio donde puedes subir y compartir videos, cuando realmente ignoran la utilidad que este portal puede significar para cualquier compañía. Sólo imagina cuantos millones de  personas visitan esta página web a diario. Sin duda alguna, si tu empresa o producto es expuesto ante todo ese público, puede llegar a ser  una estrategia publicitaria muy exitosa.

Estos son algunos de  los beneficios que puedes obtener de anunciarte en Youtube:

-       Paga solamente cuando las personas vean tu anuncio: Con los anuncios de vídeo solo pagarás cuando alguien elija ver tu anuncio. Así, no desperdiciarás el dinero anunciándote a gente que no está interesada en tu empresa.

-     Llega a tu cliente ideal: Llega a los usuarios más adecuados en función de quiénes son, dónde se encuentran y cuáles son sus intereses. Por ejemplo, mujeres de entre 18 y 34 años de Barcelona a las que les guste viajar.

-    Anúnciate en todos los dispositivos: Tus clientes siempre están en movimiento. Tus anuncios de vídeo les llegarán al smartphone, al tablet o al ordenador. El 25% de las reproducciones totales de YouTube se realizan desde dispositivos móviles.

-   Descubre lo que funciona: La herramienta gratuita Analytics de YouTube te ayudará a saber quién ve tus anuncios y cómo interactúan con ellos.

-    Genera una audiencia: Los anuncios ayudarán a que los usuarios compartan tus vídeos, generarán nuevas suscripciones del canal y crearán oportunidades para comunicarte con tus clientes.


Todo apunta a que tu empresa puede llegar muy lejos con la descripción de éstas  ventajas que Youtube expone en su portal. No perderás nada con probar. Anímate a promocionar todo lo que desees y ábrete un espacio en el camino del éxito.



Smartphones y su efecto negativo

El uso excesivo de los Smartphones puede causar daños colaterales para la buena salud física y mental. En El salvador y el mundo entero es “el mal de nuestro siglo”. El uso de los teléfonos inteligentes se vuelve cada vez más esencial para nuestra sociedad; pero la sociedad misma no quiere darse cuenta que detrás del Smartphone se esconden problemas que de no ser corregidos, dañarán a muchas generaciones si no se aprende a dar un buen uso o el uso necesario a estos recurso brindados por la tecnología.

Un gran porcentaje de la población mundial posee al menos un teléfono; muchas otras poseen hasta tres teléfonos móviles, esto sin incluir los teléfonos que se tienen instalados en casa. Durante los últimos años, los teléfonos han sufrido grandes cambios pensados en complacer la demanda del mercado. Como parte de esa demanda llegaron los teléfonos inteligentes, también llamados Smartphones, por su nombre en inglés.

¿Será que con la llegada de los Smartphones, los humanos y la sociedad misma experimentarán grandes cambios que podrían dañar la integridad de la misma?

Entre los daños más relevantes que causan los smartphones podemos mencionar la intensificación de los trastorno del sueño; además, existen estudios que dan como resultado que, el uso excesivo de los smartphones puede producir un cáncer a nivel cerebral y, que, como consecuencia de las ondas electromagnéticas,  puede producir un desajuste neuro-hormonal en los usuarios.

La tecnología en exceso puede causar estragos irreversibles en la salud: Aumento de dolores de cabeza, aumento de estrés, y, por si esto fuera poco, también las personas se vuelven dependientes de los smartphones. Todo esto agregado al deterioro de las relaciones humanas, ya que cada vez más se necesita de los smartphones  para poder interrelacionarse con la sociedad.

Existen, además, en los usuarios de smartphones, sensaciones de vacío al no tener el teléfono móvil en su mano o bolsillo, adoptan comportamientos que muchas veces llegan a parecerse al comportamiento de adictos a la droga, donde la irrupción del sueño es unas de la consecuencias más graves, ya que al no dormir las horas necesarias que el cuerpo necesita para reponerse se es mucho más vulnerable a cometer errores o equivocaciones en nuestro accionar cotidiano o a ser víctimas de una accidente vial, así como también un bajo rendimiento, académico entre otras.


El uso de los Smartphones es para muchos una ventaja, para otros un juego, y, para otros un verdadero dolor de cabeza. A los recursos se les debe dar el uso adecuado y así poder sacar el mejor provecho de los mismos sin causar daños a la salud.


Disruption: ¿Por qué es un factor diferenciador?

Las agencias de publicidad utilizan todos los recursos disponibles para sobresalir en un entorno muy competitivo. Disruption se ha convertido  en las últimas décadas en un concepto clave operativo implementado por la agencia de publicidad TBWA.

Se convierte entonces en una especie de huella digital única, un estilo innovador que se adapta a las tendencias actuales, que consiste en romper con los paradigmas de la publicidad actual y causar una emoción irremplazable en la audiencia.

Para poner un ejemplo gracioso, King Flyp reguetonero salvadoreño  muy criticado, utilizó una frase que se puede adaptar fácilmente para comprender el concepto de disruption: “salir del núcleo”. A pesar de las críticas recibidas por sus líricas y videos, se atrevió a romper las reglas establecidas por nuestra sociedad y logró su objetivo: Estar en la boca de todos los salvadoreños.

Disruption no solo es una forma de presentar campañas fuera de serie: Se convierte en un estilo de vida, una nueva forma de trabajar y sobresalir pero, sobre todo, en una interpretación propia de comprender el entorno.

La relación entre el cliente y agencia de publicidad en ocasiones se vuelve tradicional al momento de cumplir los requerimientos para satisfacer las necesidades del cliente. Disruption es, por el contrario, satisfacer las necesidades de la audiencia. Vivir una experiencia previa y conocer el entorno para así enviar un mensaje distinto que genere un vínculo entre la audiencia y la marca o institución.

Comprender este concepto requiere un poco de historia,  para ello me remitiré  a un documental  muy bueno: Art and copy,  donde Lee Clow relata cómo surge ésta tendencia en el ámbito de la publicidad.  La pasión en la publicidad debe de ponerse de manifiesto, no hacer algo por trabajo sino por pasión enamorar, a una audiencia que jamás se pondrá a pensar que hay atrás de la creación.

Para la mayoría de personas,  el mundo creativo es de locos; pero Lee Clow lo describe como un mundo que es parte de la cultura y experiencias de vidas, donde se mezclan el arte, las ideas, el humor. Éstas hacen que romper la tendencia de todos los competidores la haga interesante.

Aplicaré algo de disruption en éste artículo que hará más fácil para entender este término. Escribir linealmente con conceptos y autores a menudo es aburrido, que tal si les digo: “Disruption es una inspiración en la cual yo creo que por no casarme con un concepto, ésta accioón se convierte en ideas con impacto”, esta algo yuca, pero esa palabra, “yuca”, sólo un salvadoreño la entenderá.

Al  escribir para el mundo, disruption es como la nieve: en cualquier parte del planeta conocen el frio y que la nieve es fría pero si yo digo que es dulce pensaran, “Éstas loco, no hay pruebas de lo que tu mencionas.” Pero lograré algo que, para una marca o institución, es muy importante: Estar en boca de todos. Según el concepto de disruption, mi objetivo se cumple.

Se trata de cambiar la mentalidad de cómo se dice algo y poner a pensar a la audiencia y crear una interrogante ¿Es esto cierto? ¿De verdad puede funcionar para mí? Otro ejemplo extraordinario es el de las consolas de video. Se sabe  cuál es su objetivo: Entretener. Sin embargo, tienen un público exclusivo o pueden divertir a todas las personas, ¿Qué tal si incorporamos a personas mayores divirtiéndose un rato?  ¿Captará su atención? Disruption dice: hay que hacerlo


Pero ¿qué debo tener en cuenta? No engañar,  inmiscuir que los atributos si son reales pero pueden ser cuestionables, preparar un plan B y un buen manual de crisis. Atreverse, en ocasiones,  genera ciertos riesgos que si son bien manejados es como que no pase nada.


Sadvertising: ¿Qué es y para qué sirve?

¿Alguna vez viste un spot y terminaste llorando? ¿Recuerdas la marca de ese spot tan emotivo? ¿Te preguntaste por qué te hizo llorar? No fue culpa de las hormonas, ni de tu estado de ánimo, la mayoría de estos anuncios publicitarios están creados con ese objetivo: emocionarte hasta las lágrimas.

El sadvertasing es una tendencia publicitaria muy utilizada en la actualidad; no es un término técnico ni científico, el concepto hace referencia a la publicidad que apela a las emociones de los consumidores. En lugar de recurrir al humor, crea conexiones emocionales.


El sadvertising apela directamente a los sentimientos, muestran situaciones de la vida real que puedan crear conexiones con el consumidor. Ellos quieren ver a gente real haciendo cosas reales, con significado, eso es lo que le otorga emotividad a una historia. El storytelling va de la mano, no basta con contar una historia con personas llorando, es necesario reflejar la realidad del consumidor, si él se identifica entonces la marca ha llegado a sus emociones.

Un anuncio con claras intenciones de hacer llorar al público puede confundirse con manipulación; en ocasiones no es necesario planearlo, es más efectivo cuando las lágrimas y la emotividad surgen por sí mismas en el consumidor. La emoción generada debe ser genuina.

Una de las razones más importantes por las que las marcas utilizan el sadvertising es por la necesidad de crear conexiones más cercanas entre las personas, y, finalmente, entre la marca y el consumidor. La clave, como en toda campaña publicitaria, está en apegarse a los principios, valores y filosofía de la marca, cada pieza debe reflejar su identidad, para que el público pueda hacer una conexión entre las emociones generadas por el spot y la marca que lo presenta.

A veces las historias son tan distantes de la identidad de la marca, que al final el consumidor solo recuerda las emociones que le causó, más no la marca que presentaba el spot.

Aunque no es algo nuevo en la industria publicitaria. Desde hace un par de años se está aplicando con mayor frecuencia hasta convertirse en “una moda”; sin embargo, hay que tener cuidado al seguir una tendencia, porque podrían caer en la imitación y ahogar al consumidor en una gran cantidad de publicidad que intenta hacerlos llorar.
Las marcas saben que es mejor apostarle al corazón y no tanto a la cabeza del consumidor, ellos quieren contenido, no características ni indicaciones de cómo usar el producto.


A continuación puedes ver algunos ejemplos de sadvertising, te aseguro que no podrás evitar las lágrimas:

















Recibenos en tu E-Mail

Siguenos en Twitter

Dale "Me Gusta"

Con la tecnología de Blogger.

- Copyright © Todo Marketing - Todo Marketing - Diseñado por Kevin Vásquez - SiteMap -