DOVE y su campaña por la autoaceptación

Hace algún tiempo Dove inicio una campaña por la autoaceptación, ésta no ha sido una campaña de pocos meses o pocos años, mas bien es una campaña de construcción de marca que viene de muchos años atrás, pero muestra el poder que tiene, ser consistente en el tiempo.

Dove ha sido un claro ejemplo.

En el 2004 Dove lanzo la campaña Por la Belleza Real, con la cual Dove pretendía destruir los esteréotipos de belleza, los cuales a veces son inalcanzables. Esta campaña fue elegida como la mejor campaña del siglo XXI. Esta campaña se realizó con mujeres reales y de quienes, su cuerpo estaba fuera de los estereotipos de belleza.



En el 2010 Dove evolucionó y lanzó el movimiento Dove por la Autoestima, la cual pretendía que las mujeres celebrarán la belleza real y de esta forma se fuera trasmitiendo de generación en generación, el amor por la belleza real y no por aquellos estereótipos díficiles de alcanzar.



En el 2013 Dove presento Real Beauty Sketches, y se trataba acerca de las percepciones que cada mujer tiene sobre sí misma, la campaña consistía sobre un experimento en el cuál un artista forense del FBI dibujaba las descripciones (rasgos físicos) que ellas daban sobre sí mismas dando como resultado, que las propias percepcione, casi en todos los caso eran negativas.



En el 2015 Dove regreso con dos nuevas campañas titulada Elige Tu Belleza y One Beautiful Thought.
La primera campaña consistía en que  Dove colocaba en dos diferentes puertas, letreros como: Average y Beautiful, en las que, las mujeres tenian que decidir cuál puerta cruzar y esto dependia de la percepción que ellas tenian sobre sí mismas, en el video se puede ver cuales eran las reacciones de cada mujer.



Y en la segunda campaña titulada One Beautiful Thought,  Dove quiere que las mujeres esten consientes de lo críticas que podemos tener sobre nosotras mismas, Dove pretende concientizar a las mujeres sobre, qué decir cosas malas sobre nosotras mismas no es aceptable. Con lo que inició una gran campaña por medio de redes sociales usando hashtag #OneBeautifulThought, como lo puedes ver en nuestro articulo anterior. DOVE, un pensamiento hermoso.



Así mismo Dove cuenta con una Fundación para la Autoestima, dónde pretende ayudar a las mujeres por medio de consejos y artículos para contribuir a la autoaceptación.
Nos queda claro que Dove ha realizado una excelente campaña a través de los años, que ha sido el éxito de ésta.

Cambios de la industria publicitaria


La industria publicitaria en el mundo, ha vivido cambios significativos, éstos causados por transformaciones en las etapas económicas, sociales y culturales; que se han originado principalmente por tres hechos importantes:

  • ·         La proliferación de medios y soportes (Impacto de lo digital).
  • ·         Cambios drásticos de la tradicional comunicación masiva a una comunicación más selectiva.
  • ·         Los cambios de hábitos, gustos y preferencias del consumidor.

Estos hechos han marcado a la industria después de pasar por distintas etapas (Guerras, Crisis económicas, períodos de reconstrucción, entre otros), superarlas no ha sido nada fácil, esto ha provocado la madurez que se refleja en la estructura de la industria publicitaria.

Estructura de la industria publicitaria

  • 1.    Anunciantes: “Tienen la necesidad de comunicar algo”, entre los anunciantes se encuentran: Fabricante y Empresas de Servicio. Así mismo, Distribuidores, organizaciones de gobierno y sociales.
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  • 2.    Agencias de publicidad: Dentro de ellas se clasifican diferentes tipos como: De servicio completo, Boutique Creativas, Centrales de medios, Agencias Digitales y Agencias Internas.
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  • 3.    Servicios externos: entre ellos podemos mencionar: Empresas de Investigación y Medición, Intermediarios de información (empresas de monitoreo), e Instancias de Servicios de la Producción.
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  • 4.    Medios de información: Son medios de comunicación masivos y selectivos, que a través de la elección de los medios idóneos podemos  transmitir el mensaje a nuestros consumidores (Tv, Radio, Prensa, Marketing directo)
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  • 5.    Públicos meta. Es una cadena que viene desde los anunciantes, agencias de publicidad que nos brindan piezas fundamentales para la eficacia publicitaria, focalizada en el conocimiento del público meta, para que llegue el mensaje a través  de una elección correcta de los medios de comunicación.


Los cambios en la industria publicitaria naturalmente, son un proceso provocado por diferentes hechos que se han presentado en el mundo, al igual, las innovaciones tecnológicas producen cambios pero, no es un obstáculo, si no una herramienta que deben utilizar adecuadamente las agencias de publicidad para lograr los objetivos previamente plasmados en sus campañas, por tal efecto, se llegará al público meta.


Psicología detrás de una campaña publicitaria exitosa

Tenemos claro que la psicología es la ciencia encargada de estudiar los comportamientos del ser humano ante los aspectos de la vida cotidiana; es definitivamente una ciencia que puede servir de complemento a cualquier técnica o estrategia que quiera llevarse a cabo.

En esta ocasión, hablaremos de la psicología como complemento de una campaña publicitaria exitosa. Podría afirmarse que la publicidad se hace funcional en el momento en que el ser humano relaciona los estímulos que brinda un comercial de cualquier tipo y eso es lo que desencadena la acción de compra.

Es importante aclarar que lo que la persona adquiere es solamente una promesa, y ésta se hace vida en el momento que el comprador comprueba que lo que estaba reflejado en la imagen o la valla publicitaria era realmente lo que esperaba o al contrario se ve decepcionado por su inversión.

Si se quiere ver la psicología como el trasfondo de una campaña publicitaria exitosa, entonces las mentes detrás de ésta deberán prepararse para aprender acerca de los comportamientos humanos y crear una estrategia ante la cual  las personas se sientan motivadas a adquirir el producto o servicio.




¿Sabes cuál es la diferencia entre publicidad BTL y ATL?

BTL y ATL son dos formas de publicidad diferentes, pero que en determinado momento pueden complementarse de forma estratégica.

La publicidad BTL (below the line – debajo de la línea) abarca todas las acciones de comunicación que no son masivas, es decir que no suelen utilizar como canales los medios tradicionales. Este tipo de publicidad está dirigida a un segmento de público determinado y se caracteriza por su creatividad, innovación e impacto.

Mientras que la publicidad ATL (above the line – sobre la línea) utiliza medios tradicionales y se refiere a las formas de comunicación masivas, sin salirse de lo normal.
La característica más importante de la publicidad BTL es la retro-alimentación que establece con el público, cuando se utiliza este tipo de comunicación, el contacto entre el mensaje y el público es más directo y efectivo.

Las prácticas BTL pueden aplicarse a la publicidad, marketing directo, activaciones, patrocinios, promociones, eventos, entre otros.

Las acciones BTL se destacan sobre las ATL, ya que la creatividad y excentricidad son clave para su efectividad. Además, el feedback con el público y la publicidad BTL es más frecuente y activo.

Muchas campañas publicitarias que utilizan publicidad ATL, las complementan con acciones BTL, son exitosas siempre y cuando tengan objetivos claros y estén planeadas estratégicamente.

No podemos afirmar con certeza que una de las dos es mejor, cada una puede ser explotada al máximo de acuerdo a la marca, el público y los objetivos de campaña.


Ahora ya puedes distinguir entre la publicidad BTL y ATL.





Los mejores anuncios publicitarios de la historia

A diario nos encontramos en un mundo bombardeado de publicidad y muy rara vez logramos recordar uno de ellos.

Ésta es una lucha diaria de miles de marcas por llegar a la mente del target pero no sólo eso, también quedarse en la historia como uno de los mejores. Pero para ser parte de uno de ellos es necesario cumplir ciertas características que hacen que estos anuncios se conviertan famosos y logren llegar al público objetivo.

A continuación te presentamos los mejores anuncios de la historia:

1.    En el puesto número uno se encuentra Apple y su comercial que es cátalogado como el mejor de la historia, este fue transmitido en el tiempo muerto del Super Bowl el 22 de enero de 1984.



2.    El puesto número dos pertenece a uno de los anuncios, que no es considerado como uno de los mejores de la historia, si no como el más caro de la historia, este pertenece a Chanel n°5 y es protagonizado por la actriz Nicole Kidman, el cual fue transmitido por primera vez el 1 de noviembre de 2004.


3.    Otro de los anuncios que es considerado como uno de los mejores de la historia, es llamado Balls de Sony Bravia, el cual los expertos catalogan como uno de los anuncios que es capaz de estimular todos lo sentidos al hacer uso excelente del neuromarketing.



Estos son otros anuncios que son considerados como los mejores de la historia:

Turkish Airlines


Coca-Cola


¿Cuál es tu favorito?




Efectividad Publicitaria

Dentro de la publicidad existen herramientas que sí se utilizan de una manera correcta, según nuestros objetivos serán una bomba en el ámbito publicitario. Un ejemplo de esto, es la relación entre los siguientes elementos que nos demuestran la efectividad publicitaria.

Creatividad + Efectividad = Publicidad que va a la segura




Efectividad es la óptima utilización de los recursos disponibles para la obtención de resultados deseados.

Debemos tener un control y saber medir la efectividad de una campaña publicitaria.

¿Cómo lo hacemos? Existen varias posibilidades de medición:
  • ·         Por aumento de ventas
  • ·         Por reconocimiento de marca
  • ·         Por número de personas a quienes se les comunicó el mensaje
  • ·         Por número de personas que solicitaron mayor información

          Todo depende de los objetivos de una campaña.

Para evaluar que una campaña sea efectiva, como anteriormente lo mencionamos, puede hacerse mediante los resultados de ventas, si ése era el objetivo, ya que debemos de tener presente que la publicidad siempre debe tener un objetivo medible, así podemos evaluar si una campaña es realmente efectiva desde el punto de vista del cambio de conducta o del hábito que se intenta modificar.


Por consiguiente, es de suma importancia chequear los elementos de efectividad que se presentan a continuación:
  • Focalización: Debe atacar nichos de mercados específicos y claramente identificables.
  • Economía: La efectividad Costo- Beneficio, debe ser alta.
  • Continuidad: Debe ser constante y generar conciencia de marca a largo plazo.
  • Segmentación: atacar efectivamente el perfil del consumidor.
  • Personalización: “Publicidad a la medida”, el internet permite la personalización de la publicidad.
  • Mix de marketing: La combinación de las conocidas como 4 P´s

Lays: “Haznos un sabor”

Desde 2013, Lays lanza un concurso a nivel internacional a través de internet, dicha contienda consiste en proponer nuevos sabores de estas frituras mundialmente reconocidas; los usuarios crean combinaciones alocadas y después de una votación es lanzado el nuevo sabor, a la espera de una real aceptación en el público.

El concurso no es uno solo, si no que se realiza en varios países y el creador del sabor que obtiene la victoria, después de un período de votaciones recibe además de la publicación de su nombre en medios de comunicación una “pequeña” cantidad de un millón de dólares o un porcentaje de las ventas durante un año (el que sea mayor).

Se espera que la campaña “Do us a flavor” sea anunciada en este 2015, y que cada vez las combinaciones sean más extrañas  e ingeniosas, la etapa de votación final se realiza a través de Facebook y Twitter, y se convierte en una excelente campaña de publicidad no sólo para el producto, si no para la empresa distribuidora porque toma realmente en cuenta los gustos y peticiones de sus consumidores.


Aunque para este año se esperan “sabores étnicos” y extender la campaña a más países para que las personas puedan ir a la tienda más cercana y encontrar unas papitas que no sean sólo fritura si no, un platillo típico de su región, oportunidad que pocos productos ofrecen. Sólo se necesita ingenio para llegar a ser el número uno en preferencia y en estadísticas de compra.


El hombre y el perro: Apoyando la donación de órganos

Una conmovedora historia de amistad entre un hombre y un perro se ha vuelto viral en internet, haciendo conciencia sobre la importancia de la donación de órganos. El corto audiovisual pertenece a la Fundación Argentina de Trasplante Hepático.



El vídeo cuenta la historia de un hombre cuyo perro siempre lo acompaña, de un momento a otro el amo presenta complicaciones de salud, teniendo que ser ingresado en el hospital.
Mientras tanto, su mascota lo espera por días afuera del lugar, hasta que por fin se abren las puertas y se encuentra con quien tanto esperaba.



La historia es conmovedora hasta las lágrimas y la lealtad de un perro siempre es motivo de emoción, es precisamente ese Insight, el que la agencia DDB de Argentina tomó para la creación de esta exitosa campaña.

La pieza se resume en una buena historia, un Copy corto e impactante, la música correcta y un Insight con gran potencial, un excelente caso de Storytelling.

En publicidad, a veces menos es más, es el caso de este video, además de apelar a las emociones hace un Call to Action para la donación de órganos.

La campaña fue donada a la fundación, todos los encargados de la parte creativa, música, producción y edición ofrecieron su trabajo de forma gratuita, con el objetivo de aportar a una causa social.

El vídeo fue lanzado días antes de la conmemorar el día de la donación de órganos en Argentina y al día de hoy cuenta con más de seis millones y medio de visitas.


Starbucks y Spotify una alianza estratégica.

Starbucks y Spotify han decidido unir fuerzas.

Como todos saben, Starbucks es famoso por sus tazas de café, por su ambiente, decoración, comodidad y, por supuesto, por la música. Debido a esto, Starbucks y Spotify han decidido hacer una alianza estratégica,  la cual consiste en que Starbucks llenará de música sus establecimientos y esta playlist estará disponible en Spotify para todos aquellos clientes que desean obtenerla, pero no sólo eso, también se realizarán promociones especiales para clientes y empleados.


Entre los beneficios que ofrecerá Starbucks para sus clientes se encuentra que aquellos clientes que cuenten con Spotify Premiun gozarán de bebidas gratis por medio del programa “Starbucks Rewards” que premiará a los clientes que obtengan estrellas cada vez que agreguen una nueva canción a la Playlist de Starbucks, mientras que las promociones para los empleados será contar con Spotify Premiun, sólo por ser un empleado de Starbucks.

Starbucks pretende que a través de esto se pueda mejorar la experiencia que ellos brindan a cada uno de sus clientes y  Spotify pretende atraer mayor número de suscriptores Premium, por medio de esta alianza estratégica.


Ésta estrategia empezará a implementarse en los Estados Unidos y aún se desconoce sí se implementará en otros países. ¿Qué opinas de esta alianza?¿Te gusta?

Familias – Anuncio Coca cola

Coca Cola es la bebida favorita para muchas personas a nivel mundial, su publicidad es aceptada casi siempre, ya que sus anuncios se dirigen a las familias enteras que comparten momentos únicos sin faltar en su mesa la Coca cola.

En esta ocasión Coca-Cola apuesta a la campaña por la diversidad familiar, esta campaña tiene por lema: La felicidad siempre es la respuesta y el spot se titula: Familias; de ésta estrategia se ha valido la agencia McCann Madrid para unificar la imagen de Coca-Cola y la comunicación de varios de sus productos, como son: Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero, que se incluyen en el cierre de todos los anuncios para televisión.



El spot es interesante y muy emotivo nos muestra familias de diferentes modelos actuales, sabemos que en nuestra sociedad existen familias que no se conforman solamente por mamá y papá; sino, que pueden ser padres del mismo género; también, hay niños que tienen una familia con diferentes rasgos debido a la adopción, y madres o padres solteros. 

Por esta razón, Coca cola nos enseña más allá de las diferencias físicas, nos muestra algo profundo que es la felicidad que cada familia transmite a los suyos. No obstante, existe el lado negativo ya que muchos lo perciben como un mensaje subliminal que poco a poco va calando en la mentalidad colectiva: toda forma de familia distinta a la natural es un progreso., ¿En qué sentido?, pues en el spot se les ha olvidado incluir el modelo de una familia compuesta por hijos nacidos de la unión del matrimonio entre un hombre y una mujer.

Ahora, ¿Tú si volvieras a nacer elegirías a tu misma familia?




Coca cola nos dice que: “La felicidad” es la respuesta, en el anuncio de Coca-Cola se pueden observar varias preguntas muy inocentes, que las realizan los niños a sus padres. Pero todas, sean la familia que sean contestan con la misma respuesta: La felicidad; éste anuncio en realidad es muy emotivo ya que transmite la ternura y el valor que debe de tener la familia en nuestro corazón. Coca-Cola, al mostrar  los diferentes tipos de familia, también se está comprometiendo con la sociedad, aunque su mensaje puede llegar de manera equivocada a los consumidores y generar críticas.