¿Que es la arquitectura de marca?


Se usa para extender nuevas líneas de producto o de marca.

Monolíticas
  • Same identity: lo que se busca es que en cualquier lugar del mundo la marca reciba las mismas asociaciones. Ejemplo: Coca-Cola ha emprendido la campaña a nivel mundial de ser felicidad.

  • Different idendity: la marca es la misma, pero las asociaciones que recibe la marca son diferentes en cada región. Ejemplo hay una línea de hoteles en Europa llamada Barceló hotels que es muy popular entre los jóvenes, a pesar de esto el mismo es asociado como un hotel para ancianos en Canadá.

  • Umbrella: el mayor peso visual lo tiene la marca monolitica, usa términos que se pueden encontrar en el diccionario y al examinar su diseño grafico podemos deducir que no tiene el atractivo para convertirse en una marca por sí misma. Ejemplo es Nivea tiene diferentes extensiones de línea se puede mencionar Nivea hands y Nivea sun, la primera es una línea de productos de cuidado para las manos y la otra de bronceadores; al observar sus logos nos damos cuenta que el mayor peso visual recae en la marca monolítica.

Endorsed
  • Master brand: as driver la decisión de marca está motivada en gran parte por la marca de respaldo. Por ejemplo: es Colgate que ha extendido sus líneas de crema dental dándoles nombre para necesidades muy específicas como Colgate Max Fresh y Colgate Sensitive al obsevar el diseño vemos que si pueden ser marcas por ellas mismas, por el detalle y acabados del mismo.

  • Co driver: tiene un peso visual equitativo y se puede hacer una marca independiente con el tiempo. Por ejemplo Sony playstation que con el tiempo se convirtió en PSP.

  • Strong endorsement: lo mas importante es indicar cuál es la marca original que apadrina. Por ejemplo Twist by Kfc. Se puede usar by, of, from, etc.

  • Linked name: une el nombre de la marca original con el de la extension. Ejemplo Kellogs y Special K.

  • Token endorsment: no se usa la palabra by ni sinónimos, pero en el logo aparece la marca original y la extensión. Por ejemplo Jumex Chispazo.

  • Not connected: la marca original no esta presente en el diseño de la marca. Por ejemplo Vanish es una extensión de la marca Reckitt Benckiser.

  • Shadow endorsement: La marca original tiene presencia en la arquitectura de la marca. Por ejemplo Unilever tiene a Knorr, Dove, Xedex, etc.



Por: Sofia Ayala

0 Comentarios:

Muchas gracias por tu comentario!