Pasos para un Plan de Medios

Seleccionando los medios para campañas publicitarias

Es una inversión publicitaria en la que seleccionamos los medios en los que anunciaremos el producto.

Necesitas un equipo de comunicación para la campaña, para definir los medios según el público al cual desean enviarle el mensaje.


Debes tomar en cuenta:

Objetivos de comunicación: puede ser uno o varios, generalmente uno guía el resto de los otros.

Calendario: debes detallar la actividad según las fechas pre-establecidas y reflejarse esquemáticamente en una sola hoja, de esta manera será comprensible a simple vista.


Debes analizar qué quieres lograr con la campaña. Estas preguntas te ayudarán a encontrar lo que buscas.

- Decidir a quién vamos a dirigir nuestra campaña

- Qué idea queremos transmitir

- Fijar presupuesto

- Objetivo de medios, el alcance, frecuencia, impacto.

- Selección de medios

- Evaluación de cumplimiento de objetivos.


Es importante definir la cifra total para la campaña, cuánto será destinado para cada medio.


Sera dividida en etapas:

- Difusión a través de un solo medio: (televisión, radio, prensa)

- Difusión a través de una combinación de medios. 


¿Cómo elegir el medio?

- Para que el público reaccione ante el mensaje debe recibirlo entre 3 y 8 veces.

- La frecuencia efectiva del plan de medio debe asegurar mínimo tres oportunidades de emisión del mensaje a través de medios audiovisuales o auditivos.


Recepción del mensaje

Debes situar al lector en lo que estás hablando, cuando se identifica con las cosas, personas o situaciones del mensaje y lo reiteras tendrás más impacto y acción.

Analiza todas estas situaciones organízate con tu equipo de trabajo. El conocimiento de tu público y tener la certeza de lo que quieres comunicar podrás salir adelante con la campaña publicitaria.


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