Las 5 M de la Publicidad

Cualquier publicidad efectiva debe seguir un buen plan, aunque no existen maneras únicas de plantar campañas publicitarias, debemos tener claro cinco actividades importantes para realizar una campaña de alto impacto.

  • Monetario:
¿Cuánto deberá ser el gasto en publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar?

Tiene que ver con la importancia relativa del bien o servicio a ofrecer dentro de la empresa. Se debe tener en cuenta el reconocimiento de la marca de la misma y como es lógico, el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa.

  • Mercado:
¿A qué grupo estará dirigida la publicidad?

Una investigación de mercado previa, se debe identificar claramente la población objetivo, es decir, a quien estará dirigido el anuncio, sus preferencias y medios preferidos dadas sus características. La determinación de mercados objetivos e identificación de necesidades hace de la parte de mercado la más importante.

  • Mensaje:
¿Que deberá decir mi anuncio publicitario?

El estilo y la forma de manejar la información son fundamentales. Por ejemplo, el tipo de lenguaje, tipo de manejo de escenografía. Cómo convencer a las personas de los beneficios del producto y bajo qué condiciones.

  • Medios:
¿Cuáles serán los canales de comunicación que se utilizarán para enviar el mensaje?

La determinación de usar un medio de comunicación u otro dependerá generalmente del tipo de usuario que se busca. ya puede ser internet, radio, prensa, televisión etc.

  • Medición: 
¿Cómo se medirá la efectividad de la campaña publicitaria?

Existen varias posibilidades de medición:
  • Por aumento de ventas. 
  • Por reconocimiento de marca 
  • Por número de personas a las que se comunicó el mensaje. 
  • Por número de personas que solicitaron mayor información 
  • Todo depende de los objetivos de la campaña.

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