Animal Planet: Cambio de Logo


Logo 
Haces unos años, el logo del popular canal de documentales y programas de animales, Animal Planet, consistía de un elefante jugueteando con un globo terráqueo. Pero fue hasta el 2008 que cambió al que todo estamos acostumbrados a ver: Uno con una letra invertida y bastantes críticas no muy positivas.

En un principio, el logo de Animal Planet creaba una sensación de entretenimiento y enseñanza en el ámbito natural y ecológico. Sin embargo, éste carecía de practicidad a la hora de utilizarlo en algo que no fuese una pantalla.

Tanto por mantener e innovar esa sensación de armonía entre los animales y la diversión que proporcionan los programas de ellos, al tiempo de buscar un logo que favoreciera la impresión y estampación del logo, Discovery Communications Inc. decidió darle mencionada labor a los expertos londinenses en creación de logos y branding: Dunning Penney Jones.

Conocidos por su labor en la actualización del logo de PlayStation y History Channel, esta famosa empresa de diseño tomó el reto y creó el logo que ahora vemos y su campaña, cual era de una serie de imágenes y fotografías de animales con emociones plasmadas en ellos.

Desafortunadamente, pese a las explicaciones y puntos a favor de la M “acostada”, el logo de Animal Planet quedó como uno de los peores en el 2008.

Logo Actual
Su razón: el juego de tamaños de cada una de las letras. Son pocos - aparte de los creadores y conocedores del tema - los que entienden o perciben la intención de “demostrar el lado divertido pero humano que los animales, salvajes o domésticos, poseen de forma tierna y natural”, que estableció la empresa en una entrevista ese mismo año.

Aún ahora, el logo actual de Animal Planet no logra superar el impacto que tuvo su predecesor en cuanto a aceptación por el público general. Sigue la incógnita de la letra invertida, y no es muy favorable aún; pero, si hay algo a favor, causó la polémica suficiente como para llamar la atención de varios interesados y no conocedores de dicho programa o tema.

Animal Planet corrió un riesgo que varias empresas enormes lo han hecho alguna vez. El cambio de logo o imagen es un movimiento muy riesgoso en el marketing, pero puede traer grandes beneficios si es efectuado de una forma eficaz e ingeniosa. Se puede decir que el marketing es un juego de azar donde el comodín lo tiene el público.


1 comentario:

  1. El actual logo efectivamente se ve más moderno y se entiende el tema de practicidad para su uso, pero aún así prefiero el anterior. Y es que parecen dos visiones totalmente distintas; en uno ves seriedad y lo relacionas a los documentales o programas como en Discovery Channel; sin embargo con el segundo parece ser algo más divertido, libre, como que atrae más a los niños.

    No digo que esté mal, de hecho esa parece ser la tendencia de las marcas hoy en día, como vemos a Google, Starbucks, me atrevo a decir Pepsi también y entre otros, que no quieren recargar el logo y más bien hacerlo simple a la vista.

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