¿Qué es la Publicidad Institucional?

La Publicidad Institucional son las acciones de comunicación realizadas en espacios pagados en medios masivos de comunicación, que emplean recursos publicitarios, en las que el receptor identifica claramente que el emisor está hablando de sí mismo, y cuyo objetivo es distinto a la venta de productos y servicios.

Este tipo de publicidad es más notable en marcas como: Coca cola, Dell, Hp entre otras, porque ya están posicionadas dentro del mercado y para ella no es necesario hacer otro tipo de publicidad.

La publicidad institucional debe distinguirse, también, de la publicidad estrictamente normativa, de la relativa a actos administrativos cuya publicidad es legalmente exigible y de la regulada específicamente por la legislación electoral. Por ello, deben establecerse también las limitaciones de las actividades publicitarias institucionales en períodos electorales, a fin de evitar injerencias en los procesos correspondientes.

Ventajas:
  • Espacios pagados en medios masivos de comunicación.
  • Utiliza recursos publicitarios (Modelo AIDA: Atención, Interés, decisión y adquisión)
  • El emisor habla de sí mismo.
  • Objetivo distinto a la venta de bienes y servicios.

Desventajas:
  • Alto costo de producción
  • Mala elección del mensaje (percepción artificial)
  • Los resultados no son inmediatos

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