Co-Branding

Co-Branding, o, Alianzas de marcas, es una estrategia de marketing que se ha estado actualizando con el tiempo. El Co-Branding es la agrupación de dos marcas o más, cuyo el fin de potenciar el valor, la rentabilidad y el posicionamiento de las marcas.



Para que esta tenga éxito es necesario y de mucha importancia la adecuación y complementación perfecta entre ambas marcas. El objetivo principal del Co-Branding es lograr establecer una sinergia perfecta entre ambas marcas; aunque no todas logran cumplir este objetivo.

Existen diferentes tipos de Co-Branding:

  • • Co-Branding de  productos: Es cuando dos marcas respaldan a un mismo producto o parte del contenido del producto principal logrando, así,  una fusión o una complementación perfecta entre ambos. Por lo general, una marca actúa como principal y la otra como invitada. Es de vital importancia definir dicha participación.


  • • Co-Branding de franquicia: Varias marcas conviven en un mismo local. Esto no significa competencia; lo que se busca es crear una complementación, donde todos ganen.
                                           

  • • Co-Branding de Tarjetas de crédito y compra: Es la unión de compañías de servicios o productos con tarjetas de créditos donde ambos ofrecen beneficios al cliente por el uso y la compra de su productos o servicios.


                                        

  • • Co-Branding de Internet: Es donde se unen sitios de producto o servicios que se complementan el uno al otro ya que va dirigido hacia un mismo target.


                                      


Otros tipos de Co-Branding:

  • • Co-Branding Licensing: Es cuando una marca cede los derechos de su marca a otra para que ésta sea utilizada por la marca que ha adquirido dichos derechos.
  • • Cross Marketing: Es la promoción mutua entre dos marcas. Una promocionará a otra y viceversa.


 Cuando se pretende realizar Co-Branding es importante tener en cuenta:

  1. Evaluar al partner del Co-Branding (Beneficios y Riesgos).
  2. Ambas marcas deben complementarse.
  3. Definir la participación (Principal o invitado)
  4. Comunicar, de forma clara, los beneficios para el consumidor.
  5. Coordinación entre actividades de marketing.


El mal Co-Branding puede disolver nuestra imagen como marca en lugar de aumentarla. Pero una acción de Co-Branding exitosa puede lograr beneficios imaginables.


Para ti, ¿cuáles son los Co-Branding de marcas más exitosos? Deja tu opinión en la sección de comentarios. 

1 comentario:

  1. En el proceso de fusiones y adquisiciones proveedores de salas virtuales de datos son parte del repositorio central de datos relativos a las empresas o divisiones que se están adquiriendo o vendiendo.

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