Marca Blanca
El concepto de Marca Blanca se introdujo al mercado en 1975. Al inicio, el
producto se conoció por el nombre de “producto libre”. De forma general, las
marcas blancas pertenecen a cadenas de distribución masiva. Su principal
distintivo era su particular envase o empaque en color blanco con su lema, “igual de buenas, más baratas”
A partir de 1975, el mercado se ha visto
saturado de marcas blancas, en su mayoría con productos de consumo masivo como:
legumbres, leches, cereales, gallegas. Hoy en día se distribuyen también
productos de uso frecuente e higiene y cuido personal; logrando así, desplazar
a muchas de los grandes distribuidores en el mercado.
Costos
y ganancias.
Los costos de producción son relativamente
bajos en comparación a la producción de grandes marcas; las ganancias son lucrativas
por el creciente auge y desarrollo en muchos países en Latinoamérica. La marca
blanca supera, en diferentes mercados, la venta de marcas de grandes fabricantes.
Distribución.
La
distribución de la marca blanca es muy parecida a la distribución de marcas de
los grandes fabricantes, por ejemplo: Es muy fácil ir un supermercado local y
encontrar a lado de la marca de los grandes fabricantes los mismos productos en
marca blanca. A precios menores y con la misma función para satisfacer una misma
necesidad.
Publicidad
Al hablar de marca blanca, la publicidad
es nula. Los productos de marca blanca se ahorran los costos de publicidad;
llamase cuñas o espacios radiales, spot
de TV, vallas y muppies. Siempre existe la posibilidad de encontrar
información de la marca en la página web del distribuidor o fabricante, aunque
ésta pasa desapercibida y sin mayor relevancia.
Las principales ventajas de la marca
blanca contra marcas de grandes fabricantes son el ahorro de los costos de
publicidad y promoción; aferrándose a
que gozan de una producción muy parecida a la producción de marcas de renombre
mundial. Esto puede incluir tamaño, tipos de empaque o envase y locales de
distribución.
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