¿Qué hay dentro de una agencia de publicidad?

Cada agencia de publicidad es un mundo con habitantes, actividades y atmósferas distintas; sin embargo, todas poseen una estructura más o menos uniforme.



Todas cuentan con varios departamentos o áreas; en algunas varían los nombres y en otras mezclan las actividades correspondientes a cada uno, pero en general, una agencia de publicidad cuenta con la siguiente estructura:

  • ·         Departamento de cuentas: Son el enlace entre el cliente y la agencia. Se encargan de presentar propuestas a los clientes y llevar sus solicitudes a la agencia. Aquí se obtiene toda la información necesaria para crear el producto publicitario.
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  • ·         Departamento de investigación: Recopila toda la información sobre la marca, su público, sus necesidades, antecedentes, entre otras. Realiza estudios de mercado y entrega todos los resultados al departamento de planeación y creatividad para diseñar las estrategias.
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  • ·         Departamento de planeación: Se encarga de diseñar la estrategia creativa, tomando en cuenta el presupuesto, medios, público, objetivo y esencia de la marca.
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  • ·         Departamento creativo: Diseña la estrategia creativa, es el encargado de innovar, pensar fuera de la caja y crear mensajes creativos e impactantes para cada público.
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  • ·         Departamento de medios: De acuerdo a la estrategia establecida, su objetivo es alcanzar al público objetivo tomando en cuenta la disponibilidad de los medios y aprovechando el límite del presupuesto. Manejan tarifas, fechas, cifras de rating y características del público al que se dirige cada medio.
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  • ·         Departamento de producción: Se encarga de darle vida a todos las piezas gráficas y audiovisuales necesarias para cada campaña.
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  • ·         Departamento de tráfico: Coordinan los tiempos de cada una de las actividades realizadas por todos los departamentos, fechas de entrega, flujo de información entre todos los involucrados en cada proyecto y actualizaciones acerca del trabajo entregado a las diferentes cuentas.



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