Cambios de la industria publicitaria


La industria publicitaria en el mundo, ha vivido cambios significativos, éstos causados por transformaciones en las etapas económicas, sociales y culturales; que se han originado principalmente por tres hechos importantes:

  • ·         La proliferación de medios y soportes (Impacto de lo digital).
  • ·         Cambios drásticos de la tradicional comunicación masiva a una comunicación más selectiva.
  • ·         Los cambios de hábitos, gustos y preferencias del consumidor.

Estos hechos han marcado a la industria después de pasar por distintas etapas (Guerras, Crisis económicas, períodos de reconstrucción, entre otros), superarlas no ha sido nada fácil, esto ha provocado la madurez que se refleja en la estructura de la industria publicitaria.

Estructura de la industria publicitaria

  • 1.    Anunciantes: “Tienen la necesidad de comunicar algo”, entre los anunciantes se encuentran: Fabricante y Empresas de Servicio. Así mismo, Distribuidores, organizaciones de gobierno y sociales.
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  • 2.    Agencias de publicidad: Dentro de ellas se clasifican diferentes tipos como: De servicio completo, Boutique Creativas, Centrales de medios, Agencias Digitales y Agencias Internas.
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  • 3.    Servicios externos: entre ellos podemos mencionar: Empresas de Investigación y Medición, Intermediarios de información (empresas de monitoreo), e Instancias de Servicios de la Producción.
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  • 4.    Medios de información: Son medios de comunicación masivos y selectivos, que a través de la elección de los medios idóneos podemos  transmitir el mensaje a nuestros consumidores (Tv, Radio, Prensa, Marketing directo)
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  • 5.    Públicos meta. Es una cadena que viene desde los anunciantes, agencias de publicidad que nos brindan piezas fundamentales para la eficacia publicitaria, focalizada en el conocimiento del público meta, para que llegue el mensaje a través  de una elección correcta de los medios de comunicación.


Los cambios en la industria publicitaria naturalmente, son un proceso provocado por diferentes hechos que se han presentado en el mundo, al igual, las innovaciones tecnológicas producen cambios pero, no es un obstáculo, si no una herramienta que deben utilizar adecuadamente las agencias de publicidad para lograr los objetivos previamente plasmados en sus campañas, por tal efecto, se llegará al público meta.


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