Todo Marketing

Aquellos quienes han ganado experiencia trabajando con marketing, saben perfectamente que el centro del éxito es la generación de contenidos apropiados para el público al que se ha establecido llegar o afectar de manera positiva.

Crear contenidos es transmitir información a un determinado sector al que hemos dirigido nuestra atención por considerarlo una “meta” y se vuelve una necesidad conocer sus necesidades y las preferencias que tienen para posicionarnos en sus mentes como la primera opción de compra.

El beneficio es más grande, ya que al generar regularmente buenos contenidos y publicarlos en la propia web o en redes relevantes para los buscadores, permite llegar directamente al público objetivo en un momento clave, que es cuando 'busca' algo, como una solución a un problema y además el mismo contenido puede transmitir el mensaje.

El posicionamiento no debe verse como un simple compromiso si no como una lucha diaria, a la que nos enfrentamos con el fuerte conocimiento, que estamos siendo responsables al crear una campaña publicitaria y sobre todo, estamos respetando y siendo totalmente transparentes con los consumidores.

El reto es amplio y únicamente aquellas empresas con conciencia de su magnitud y verdaderamente comprometidas con el éxito, perseverarán en trazar un camino dentro de una era en la que el conformismo puede ser el mayor enemigo.

Cannes Lions, es el evento que reúne a los amantes y profesionales de la tecnología, publicidad, social media, marketing, diseño, innovación y entretenimiento para hablar sobre creatividad y premiar a los mejores trabajos en cada área.

El festival se realiza cada mes de junio y dura una semana. Éste evento reúne a los mejores profesionales en la industria de la creatividad y expone sus trabajos, estableciendo los parámetros de lo bueno en cada rubro.

Además de la premiación, el festival incluye ponencias, talleres, fiestas, exhibiciones, discusiones y otras actividades encaminadas a descubrir qué le espera a la industria en los próximos años.

Muchos creativos realizan sus proyectos con miras a ganar uno de los codiciados Leones, ya que son considerados los reconocimientos más importantes en creatividad.

Este año se realizó la entrega número 62, y se entregaron Leones en 16 categorías.

Los ganadores obtienen, además del trofeo, un ascenso en su estatus profesional y un gran respaldo para futuros proyectos.

A partir de las piezas y proyectos ganadores, el festival establece qué tipo de conceptos son los más creativos, los más efectivos y los más estratégicos. De cierta forma, marca una línea que el resto de profesionales creativos suelen seguir.

Consumir los proyectos de los ganadores siempre es un buen ejercicio para alimentar nuestra creatividad, tomar inspiración y construir un criterio sólido sobre el trabajo en la industria publicitaria.

Samsung en pro de una comunicación sin barreras.

Todos sabemos que el servicio de atención al cliente representa un problema para aquellas personas que poseen problemas auditivos, Por esta razón en Turquía Samsung a implementado el servicio de video call center para poder comunicarse de una mejor manera con estos consumidores y hacerlo más fácil.

Por esta razón Samsung acción en la cual todo un pueblo estaba involucrado en sorprender a un muchacho llamado Muharrem el cual pose problemas auditivos y pocos lo entendían.

En el spot se puede observar como todo el pueblo de repente podía comunicarse con lenguaje de señas con Muharren, haciendo que esto sea conmovedor.

Checa el spot:

Samsung Duyan Eller es una plataforma de internet en la cual las personas con problemas auditivos pueden entrar al sitio y buscar información necesaria,la cual se encuentra disponible en vídeos explicado con lenguaje de señas, así mismo ellos pueden hacer llegar sus preguntas, sugerencias o mensajes de la misma manera los cuales serán resuelto a modo de que el cliente entienda.

¿Qué te parece la iniciativa de Samsung? Una comunicación sin barreras.

Cuando mencionamos audiencia, nos referimos al número de hogares que ha recibido el mensaje a partir de las emisiones frecuentes de éste o si se transmite por un mismo canal.

La audiencia la podemos clasificar tomando en cuenta las variables sociológicas, psicológicas de las personas a quienes se les quiere dirigir el mensaje, según su edad, sexo, nivel socio-económico, rol social, horarios es decir , sí pasa en su casa, en la escuela o trabaja; dependiendo de eso, se coloca el mensaje en el medio que mejor convenga.

En el mundo publicitario se realiza un estudio de mercado previo a lanzar una campaña, esto se realiza con el fin de conocer el territorio de nuestros consumidores, conocer sus gustos o preferencias; con esta información podemos elegir los medios de comunicación más adecuados para transmitir el mensaje y así, llegar de una manera más efectiva a nuestra audiencia meta.

Audiencia meta

En base a esto podemos hablar de publicidad dirigida a consumidores o a empresas.

Dirigida a Consumidores: tiene el objetivo de estimular la demanda de un producto o de los productos de una marca, entre los consumidores finales. Por lo regular estos productos son vendidos por detallistas, por lo que esta publicidad puede ser pagada conjuntamente por el fabricante y el vendedor.

Dirigida a Empresas: tiene el objetivo de incrementar la demanda de productos que son consumidos por empresas, por lo regular es presentada en revistas y no lista las cualidades de un producto pues casi siempre es homogéneo, sino que busca la preferencia del consumidor en base al servicio que se brinda.

Las audiencias también se pueden dividir de la siguiente manera:

Audiencia de la publicidad: se refiere al número de oyentes que en un momento determinado están siguiendo la emisión de un spot.
Audiencia Neta: Se le llama también lectores neto, ya que se refiere al número de hogares que escucha, lee o ve determinado anuncio publicitario en cualquier medio de comunicación.
Audiencia duplicada: Cuando el consumidor oye o ve el mismo mensaje publicitario ya sea de un mismo producto, bien o servicio en los diferentes medios de comunicación.
Audiencia sin duplicar: Es cuando los consumidores leen, oyen o ven un anuncio al menos una vez.

La publicidad puede ser un arma de doble filo en medio de una era en la que los estereotipos atacan a cualquier persona, preferencia, religión y muchos otros aspectos de la vida cotidiana. En esta ocasión analizaremos, cuál es el papel que la publicidad puede desarrollar a la hora de establecer estos “ejemplos a seguir”.

Constantemente los avisos publicitarios ocupan uno de los primeros puestos de influencia para el establecimiento de estereotipos que no siempre son los mejores, ni tienen las mejores consecuencias. En el caso de las mujeres encontramos infinidad de estereotipos que al detenernos, uno por uno se puede concluir, que son estos los generadores en su mayoría de problemas de autoestima, problemas alimenticios y de depresión.

Ya que, al no obtener los resultados que se reflejan en la imagen, o el anuncio televisivo puede alcanzarse una frustración que sobrepase los límites y deje al consumidor predispuesto a un estado de desanimo. En caso de los hombres, se puede observar las mismas generalidades, se presentan cuerpos esculturales que dejan de un lado la apariencia saludable y convierten a la vanidad en su principal herramienta.

La publicidad debe obviar las diferencias establecidas en el devenir del tiempo en cuanto a los roles que las mujeres o los hombres pueden desarrollar; y necesariamente debe convertirse en un peldaño para que las sociedades tengan equilibrio tanto mental como emocional, centrando sus objetivos en brindar promesas de compra reales y alcanzables. Aclarando que no es necesario cumplir con ningún, efecto espejo para tener una vida plena.

Snapchat se ha convertido en la aplicación de moda para los millennials. Pese a sus mensajes con vida limitada y con capacidad de autodestrucción, se arriesgó a entrar al negocio de la publicidad.

Aunque la aplicación no ha brindado datos oficiales sobre la cantidad de usuarios que posee, ni el rango de edad de los mismos, es evidente que son los jóvenes los que dominan Snapchat.

La posibilidad de compartir foto mensajes y vídeo mensajes con los usuarios, no ha dejado de ser interesante para las marcas, en especial para aquellas dirigidas a los más jóvenes.

Al ser la aplicación de moda, hay muchas marcas esperando para publicitarse dentro de la aplicación; sin embargo, los precios no son los más accesibles. Según anunciantes que han estado en contacto con Snapchat, la aplicación cobra cerca de 750 mil dólares por día y cada visualización cuesta entre 15 y 30 centavos.

Sus precios superan a los de YouTube, que rondan entre los 500 mil por día.

Muchas marcas no ven los precios como un impedimento, pues consideran que su público está dentro de la aplicación y pueden establecer una comunicación más íntima con los usuarios.

Marcas como McDonald’s, Samsung, Macy’s y Universal Studios ya cuentan con publicidad dentro de la aplicación. Universal asegura que han tenido un gran impacto al promocionar algunas de sus películas en Snapchat.

Al igual que otras aplicaciones y redes sociales, es una buena plataforma para que las marcas se comuniquen con su público, siempre que lo hagan siguiendo una estrategia, conociendo la capacidad y oportunidades que ofrece cada medio.

Algunos de las formas en las que se puede incluir Snapchat en la estrategia publicitaria son:

-Presentar promociones especiales: aprovechando la corta duración de los mensajes es posible llegar premiar a los usuarios más fieles con promociones limitadas.

-Dar cobertura a eventos: de forma creativa, presentando lo que ocurre en tiempo real.

-Crear expectación: dar avances de nuevos productos o servicios, crear expectación para una campaña y dar adelantos sobre próximos eventos.

Al parecer Mc Donald’s no esta pasando por su mejor momento.

McDonald’s anunció su caída en la ventas no solo en los Estados Unidos sino también a nivel global, las ventas se han derrumbado por los muchos escándalos en los que McDonald’s ha estado envuelto, sobretodo durante el año 2014.

Entre los escándalos que han rodeado a McDonald’s se encuentran el escándalo de la carne contaminada en el país asiático, las ventas en china bajaron debido a que fue descubierto que McDonald’s estaba utilizando carnes poco saludable y que en muchas ocasiones en sus productos fueron encontrado restos plásticos.

Entre otros escándalos se encuentra; la falta de materia prima para sus papas fritas en Venezuela y el cierre forzado de varios restaurantes en Rusia.

McDonald’s ha ido perdiendo clientes sobre todo en los Estados Unidos, en el que sus clientes están cambiando sus productos por productos sustitutos.

Después de todo esto, la empresa McDonalds anunció que estaría dividida en 4 segmentos, como parte de su plan que busca darle un giro a su operación, con lo que espera poder hacerle frente a la caída de sus ventas a nivel global.

¿Cuál crees qué es la estrategia que McDonald’s debe usar para frenar su crisis?

Coca Cola sigue lanzando campañas de concientización para las personas de diferentes edades, y sobre todo a las familias, pero en esta ocasión se ha dirigido a la percepción que tenemos al observar personas por primera vez, ver su apariencia o lo que representan a través de su vestimenta, sus gestos, su expresión facial.

Coca Cola a través de su campaña titulada “Derribemos los prejuicios”, nos invita a ver más allá de la apariencia, ver lo que hay detrás de ese disfraz o vestimenta donde se esconde probablemente una buena persona y mucho mejor alguien que es productivo para la sociedad y que ayuda a su prójimo sin esperar nada a cambio.

Este es el caso del experimento realizado por Coca-Cola a un grupo de personas, este consistió en poner enfrente de ellos fotografías de personas con un aspecto muy peculiar y diferente a ellos, comenzaron a describirlos según su apariencia, según lo que ellos veían, enumeraron diferentes conceptos de esas personas unos muy malos. No obstante, se quedaron sorprendidos cuando esas personas con vestimenta extraña estaban en ese lugar y les mostraron lo que realmente son hablándoles de sus vidas, sus profesiones y definitivamente son todo lo contrario de lo que la sociedad los señala.

El mundo está lleno de prejuicios, criticas que no ayudan al desarrollo de la sociedad, por lo tanto, vivimos estancados creyendo ver lo bueno donde no existe y lo malo donde no lo hay, con el único fin de ver el lado que a cada uno mejor le convenga y se ciegan ante la realidad.

Coca Cola, en uno de sus anuncios de la campaña Derribemos los prejuicios, hace referencia al Bullying, del cual son victimas muchos niños, adolescentes en su etapa de colegio. Este anuncio así como los otros realizados en esta campaña tiene un mensaje; ya que Coca Cola te invita a tomarte un segundo más para conocer a las personas y descubrir las historias que hay detrás de cada una de ellas “Sin prejuicios, hacemos un mundo mejor”

Es del conocimiento de todos que la cerveza es una bebida consumida en todo el mundo, y es por ello que hay una infinidad de marcas que cuentan con sus consumidores fijos ya sea por su sabor, su consistencia e incluso por su precio.

Suprema es una marca de cervezas que desde hace 40 años ha construido en el mercado nacional de El Salvador, una imagen llena de elegancia y exclusividad, lo que la ha llevado a convertirse en “cerveza Premium” y posicionarse entre las favoritas de los consumidores.

A lo largo del tiempo se ha mantenido la cerveza clásica, pero al ver que el mercado es amplio se ha optado por diferentes ediciones limitadas de los consumidores. La última iniciativa de Suprema ha sido intentar con un ingrediente que es amado por la mayoría de las personas: el chocolate.

En la campaña se ha tratado de resaltar la elegancia del producto, ya que el color negro en muchas ocasiones es indicador de algo fino y de calidad, además se utiliza como imán el chocolate que aporta un sabor dulce a la espuma de la cerveza y rompe con el estereotipo de que esta bebida debe ser amarga y abre una nueva posibilidad en el mercado para consumidores más exigentes.

Éste es un claro ejemplo que no sólo cuenta la fotografía o la presentación del producto, ya que resultan de igual forma influyentes los ingredientes o materiales que se utilizan para lanzarlo al mercado, si algo le gusta a alguien, hay que usarlo para crear un bien o servicio; es la premisa que se ve comprobada en esta ocasión.

Always, la marca de productos femeninos de Procter & Gamble, sigue generando impacto con su campaña #LikeAGirl (como niña). Luego del lanzamiento en 2014, la marca le dio continuidad con una segunda parte titulada “Unstoppable” (imparable), que en pocas horas obtuvo más de dos millones de visualizaciones.

La marca se caracteriza por fomentar la autoconfianza en las niñas y adolescentes. En la primera parte crearon una pieza audiovisual en la que participaron niñas, niños y adolescentes, explicando cómo es hacer ciertas cosas #LikeAGirl. La marca demostró los fuertes estereotipos negativos que se le atribuyen al hecho de ser mujer.

El objetivo de la marca es derribar esos estereotipos, convirtiendo a las mismas niñas y adolescentes en las voceras de este mensaje.

Este año, con una segunda parte bajo el mismo mensaje #LikeAGirl, la marca pretende mostrar los límites que la sociedad le está imponiendo a las niñas y adolescentes. Con el nuevo spot; Always, les dice a sus consumidoras que nada debe detenerlas.

Las niñas que participan en el comercial representan con cajas los estereotipos que la sociedad les impone, para luego derribarlos demostrando así el poder de su autoconfianza.

Ambas piezas estuvieron a cargo de Leo Burnett y dirigidas por la documentalista Lauren Greenfield.

La primera parte de #LikeAGirl obtuvo varios reconocimientos y gran aceptación por parte del público. “Unstoppable”, podría ser igual de galardonada, ya que el mensaje es directo, con impacto social y emocional.