La Publicidad y sus Participantes Clave.
La industria de la publicidad es muy
compleja por lo que cuenta con diferentes organizaciones que participan en la
toma de decisiones y en la ejecución de los planes publicitarios.
A continuación se detallan los participantes
clave que se incluyen en el proceso de la ejecución de un plan de campaña o un
plan publicitario.
El
anunciante: Aquí inicia el proceso y el anunciante
será quien utilizara la publicidad para transmitir un mensaje acerca de sus
productos o servicios, este es el que identifica el problema de marketing que
la publicidad debe resolver; el anunciante también toma las decisiones finales
acerca de la audiencia meta y del tamaño del presupuesto de publicidad, así
también este es el que aprueba, rechaza o modifica el plan de campaña que la
agencia de publicidad le sugiere.
Aquí un Top 10 de los mayores anunciantes
según su categoría:
1) Automotriz.
2) Venta al detalle.
3) Cine y medios de comunicación.
4) Alimentos, bebidas y dulces.
5) Medicamentos.
6) Servicios financieros.
7) Telecomunicaciones.
8) Artículos de tocador, cosméticos y cuidado
personal.
9) Líneas aéreas, hoteles y centros turísticos.
10) Restaurantes.
La agencia de publicidad: Es
una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de
negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un
anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o
difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y
ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes
servicios:
1) Asesoramiento
en marketing
2) Asesoramiento
en comunicación
3) Creación y
producción de los elementos técnicos de difusión
4) Planificación
de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
5) Control de la
evolución de la campaña
Aunque existen
agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta
casi siempre con estos departamentos.
Los medios: El tercer
participante en el mundo de la publicidad, están compuestos de los canales de
comunicación que llevan el mensaje del anunciante a la audiencia meta y en el
caso del internet lleva un feedback de regreso al anunciante.
Los medios se
clasifican en 2:
Above the line:
Son los medios convencionales como por ejemplo, televisión, radio, prensa,
publicidad exterior.
Below the line:
Son los medios no convencionales, dentro de esta categoría se incluyen
cualquier medio para publicitar que no sea un medio “común” para hacerlo.
Los proveedores: Es el
grupo de organizaciones de servicio que ayuda a los anunciantes, agencias
publicitarias y medios de comunicación a crear y colocar los anuncios; los
miembros de este grupo incluyen artistas, escritores, fotógrafos, directores,
productores, impresores, así como empleados freelance y asesores.
La audiencia meta: El carácter
de toda la audiencia meta tiene relación directa con la estrategia total de
publicidad, en especial con la estrategia creativa y la de medios.
Toda estrategia
comienza con la identificación clara de su cliente o posible cliente (audiencia
meta deseada para su mensaje publicitario),
la tarea de aprender acerca de la audiencia meta es laboriosa y lograrla
requiere demasiados recursos económicos y
de tiempo, afortunadamente hoy en día se tiene a nuestro favor la tecnología
que con su recopilación de datos no solo nos reduce el tiempo sino también el
costo de la investigación.
Por: Kevin VásquezSeguir a @Kevin_Vasquez
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