Roles y Funciones de la Publicidad
Con el tiempo, a
medida que la practica de la publicidad va evolucionando, esta ha tenido muchas
diferentes funciones.
Comenzó como una
manera de identificar al fabricante de bienes, lo cual aun es una función
importante, pero la tecnología fue avanzando, claro ejemplo de ello es la
imprenta, esta hizo posible llegar a una audiencia más amplia y que la
publicidad se enfocara más en promocionar información comercial junto con la
identificación del fabricante.
Para entender
mejor como funciona la publicidad, se deben considerar 4 roles que tiene en los
negocios y en la sociedad.
1) Rol de marketing: En la
mezcla de marketing (Producto, Precio, Plaza (Distribución) y Promoción) la
publicidad ocupa un lugar muy importante ya que es una de las principales
herramientas que se incluyen en la promoción al momento de querer destacar o
dar a conocer o promocionar un producto.
2) Rol de la comunicación:
La publicidad es un tipo de comunicación masiva. Transmite diferentes tipos de
información de mercado para conectar en el a los compradores con los
vendedores.
El amplio término
de comunicación de marketing (que mas adelante conoceremos) incluye a la publicidad.
3) Rol económico: La
publicidad tiende a florecer en sociedades que disfrutan de cierto nivel de
abundancia económica en las que la oferta sobrepasa a la demanda. En estas
sociedades la publicidad pasa a ser principalmente informativa a crear una
demanda por una marca en particular. La publicidad puede afectar de dos maneras
muy significativas en el ámbito económico, la primera es que ayuda a los
consumidores a calcular el valor promedio de un producto, según su calidad,
ubicación y reputación; y la segunda es que puede llegar a disminuir la
probabilidad de que el consumidor cambie a un producto alternativo, sin
importar el precio que se cobre.
4) Rol social: Informa
acerca de productos nuevos y/o mejorados, ayuda a comparar productos y características
y por lo general nos mantiene al tanto de las innovaciones y los temas
actuales.
Observar los
roles de la publicidad nos da una idea general, pero si nos enfocamos en los
que un anunciante quiere que la publicidad, se le pueden brindar 7 funciones
básicas:
1) Crea conciencia de
producto y marca.
2) Crea una imagen de marca.
3) Proporciona información del
producto o marca.
4) Persuade a las
personas.
5) Brinda incentivos para
poner en marcha alguna acción.
6) Proporciona recordatorios
de marca.
7) Refuerza compras y
experiencias pasadas de marca.
Si aun con eso
no se convencen pues existen algunas fortalezas de la publicidad como técnica
del marketing que son:
1) Puede llegar a una audiencia
masiva.
2) Introduce productos al
mercado.
3) Explica cambios importantes.
4) Recuerda y reafirma.
5) Persuade.

Seguir a @Kevin_Vasquez
Muy buen articulo!!! Suscrito al RSS!!!
ResponderEliminarInteresante y práctico, gracias por la info :)
ResponderEliminarsi
Eliminarsi pero xk no permite sombrear
ResponderEliminarThanks a lot for the post. It has helped me get some nice ideas. I hope I will see some really good result soon.
ResponderEliminargoogle account login | hotmail email login | create a hotmail account
Advertising is very beneficial for your product when it comes to the market to compete, advertising or the consumer will be paying attention and increase the number of sales.
ResponderEliminarmuy buena la información, muchas gracias.
ResponderEliminaro
ResponderEliminar