Investigación de Mercados Cuantitativa
Cuando se habla investigación cuantitativa
se está refiriendo a estudios que tienen su función con la medición y
utilización de técnicas estadísticas, con la finalidad de cuantificar la
información recolectada.
Está directamente ligada a los objetivos de la investigación para
obtener un tipo de información más estandarizada y representativa sobre
clientes, canales de distribución o de la competencia, desde el punto de vista
del control estadístico. Se desarrollan muestras grandes y las técnicas de obtención de datos es la encuesta, panel de clientes, mapas
perceptuales.
La técnica de utilización de la encuesta se limita a diseños
descriptivos o causales, Esta técnica consiste en referir sondeos masivos o la
obtención medida de la opinión pública a través de un cuestionario. En esta
investigación, el indagador toma las respuestas obtenidas y las analiza para describir tanto las características del
objeto de estudio, como su comportamiento.
Se puede conseguir información como:
- Posicionamiento de mercado “¿Qué marca se le viene a la mente?”
- Como compra “donde, cuando, con qué frecuencia”
- Motivadores de compra “Porque compra”
- Impedimentos de compra “Por qué no compra?
- Con quién compra “centro de compra”
La investigación de mercado permite
generalizar en el mercado y conocer qué porcentaje de ese presenta las
características que el investigador busca sin entrar en detalle en sus razones
o percepciones, son respuestas superficiales.
Por: Berenice Avalos
MUCHAS GRACIAS!!! EXELENTE INFORMACION
ResponderEliminarEste comentario ha sido eliminado por el autor.
ResponderEliminarte has quedado bien corta
ResponderEliminarTe amo bere!!
ResponderEliminarPinche marginal no dejas que se copie el texto de que sirve?
ResponderEliminarjajjaja pense lo mismo!
EliminarBUENA INFORMACIÓN
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