Proceso de producción de un spot publicitario
Las imágenes en
movimiento acompañadas de color, sonido, y efectos especiales son las
características que han hecho de la televisión uno de los medios de
comunicaciones con más impacto en la sociedad.
La publicidad conoce muy bien este potencial, por lo
que recurren al anuncio o “spot” publicitario como la herramienta audiovisual
de corta duración que transmite mensajes a la audiencia, sobre un producto o
servicio.
Para realizarlo hay que seguir un proceso que se
resume en 3 pasos:
- Preproducción
- Producción
- Postproducción
Preproducción: Consiste en el análisis y creación de la idea del spot, decidir cómo transmitir
la idea al público, el tiempo de duración, planificación de la grabación y
locaciones.
En este apartado se
realiza el guión literario en el que describimos los personajes, la situación
que vivirán y las acciones que tomarán. De igual forma el guión técnico incluye
los diálogos, escenas, planos,
movimientos de cámara, transiciones, efectos y la banda sonora.
Producción: Es
todo el proceso de realización, traslado al lugar, montaje de escenografías, es
decir, aquí grabarás el comercial.
Postproducción: Lo último es el proceso de edición del material grabado, ordenar las escenas, agregar sonido, efectos
especiales, slogan o algún otro texto.
Hay que tener muy en
cuenta que un “spot” no debe sobrepasar los 30 segundos, por lo cual hay que
ser muy cuidadosos con la forma de presentar la idea y lo que se quiere
expresar.
El impacto que logra la televisión hace que las
empresas decidan lanzar sus campañas publicitarias por este medio, ya que les
permite llegar a la intimidad del hogar de miles de personas. La casa es el
lugar donde las personas se sienten tranquilas, seguras y relajadas, esto ayuda
para que un comercial penetre más profundamente en la mente de los receptores.
El prestigio y el glamour que genera la televisión
ayudan a realzar los mensajes y crear una mejor imagen para el producto o
servicio de las empresas.
Por: Silvia Estrada
¿Conoces si se puede asistir a la grabación de algún anuncio?, es para mi trabajo de recerca de Bachillerato, gracias!
ResponderEliminarNo, la grabación de los spots es muy confidencial, por motivos de el impacto de la campaña!
EliminarPueden ver el proceso ya terminado y locutado en esta página de spots de televisión: http://www.locutortv.es/spots.htm
ResponderEliminar