Que es el Advertainment?


El término advertainment es una fusión o anglicismo de dos palabras: advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento), y bien podría traducirse como la publicidad que entretiene, el mensaje divertido o el entretenimiento inmerso en la publicidad.



Un requisito indispensable de las marcas es que sepan qué quieren comunicar y cómo van a expresar sus valores, que generalmente son expresados de forma intangible y en un papel que podría parecer secundario. En este sentido, ofrecer un contenido que exprese los valores deseados es parte de la estrategia de advertainment.

El advertainment es participación de dos actores: la marca y la audiencia. Y el entretenimiento se dará en la medida en que tu marca interactúe y se ponga en el mismo nivel comunicativo que tu target. 

La empresa pionera en esto en Iberoamérica es FiRe Advertainment, agencia y productora argentina, creada por Rodrigo Figueroa Reyes. La cual no sólo se encuentra en dicho país, sino también, en Colombia, USA y España.

Dentro del advertainment existe:

· PNT: Mención de una marca dentro de un programa (Publicidad no tradicional).

· Product placement: es cuando el producto tiene un rol importante dentro del guión.

· Retailtainment: es como la marca se comunica en el punto de venta de un manera más atractiva de cómo lo hacía hasta el día de hoy.

Se mide por medio de clics, lecturas, visitas.

Ejemplo que les presento de advertainment:




1 comentario:

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