¿Qué es Geomarketing?
El Geomarketing es una herramienta utilizada para maximizar el resultado de la aplicación del marketing mix, dado que esta se ejecuta en un territorio geográfico concreto.
El geomarketing introduce a la dimensión espacial para analizar la situación de un negocio, crear estrategias según la localización de sus clientes, establecer puntos de venta y sucursales, identificar a la competencia, etc.
El éxito de su aplicación radica en la perfecta combinación del uso de herramientas SIG (Sistemas de Información Geográfica) que incluirán la base de datos de clientes reales y potenciales de la empresa, y la base censal socio-económica de la ciudad o lugar en cuestión. Estos datos se exponen a través de uno o varios mapas digitales para analizarlos y tomar decisiones.
De esta forma se enfocarán puntualmente las campañas de mercadeo y se proyectarán resultados específicos de acuerdo a los objetivos del negocio.
Beneficios del Geomarketing
Entre los beneficios de la aplicación del geomarketing, se encuentran:
- Responde a las cuestiones de ubicación óptima del negocio actual y futura, focalización espacial de la campaña publicitaria, análisis de cobertura respecto a la competencia, etc.
- Sirve para diseñar zonas de ventas, rutas de despacho, rutas de merchandising y rutas de cobranza.
- Análisis de la cobertura e influencia del negocio actual.
- Tener un mayor conocimiento del mercado para invertir en acciones de marketing con resultados óptimos y mensurables.
Ya sea que las empresas adquieran la tecnología necesaria para realizar sus análisis de geomarketing o contraten los servicios de consultoría, ésta herramienta les facilitará la elaboración, ejecución y medición de sus actividades mercadológicas.
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