¿Qué es estrategia global de la marca?
Debido a que la marca es el activo intangible más preciado, la estrategia global de marca involucra la aplicación de las estrategias de marketing de la empresa con sus políticas y valores.
Una estrategia global ha de considerar una infinidad de factores culturales, económicos y ambientales, que le permitan reflejar en la marca, liderazgo, unidad, consistencia y adaptabilidad.
Algunos de los aspectos que llevan a una marca al éxito global son:
- Poseer elementos de diferenciación.
- Digitalizar e innovar sus productos y servicios.
- Aplicar la ética empresarial.
- Velar por el bienestar social de sus clientes y el entorno.
La empresa debe estar atenta a los cambios en el mercado para renovar su estrategia antes de que ésta se vuelva obsoleta.
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