Geox Amphibiox: One Man For 7 Days In Nonstop Rain

Geox es una marca de origen Italiano que diseña ropa y zapatos para mujeres y hombres, hechos con materiales resistentes al agua y transpirables.

Geox lanzo su campaña para la línea de zapatos Amphibiox, Geox anteriormente contaba con una línea de zapatos impermeables pero estos solamente eran impermeables mediante una membrana especial colocada en la suela, la nueva línea de Amphibiox incorpora la membrana en la suela y en la cubierta de todo el zapato para hacerlo totalmente resistente a la lluvia.}

En una campaña realizada en el año 2012 Geox realizo una prueba llevando sus zapatos impermeables a Cherrapunjee una de las zonas más lluviosas del mundo, sin embargo para esta campaña realizaron un experimento más extremo llamado “Geox Amphibiox: One Man For 7 Days In Nonstop Rain” (Geox Amphibiox: un hombre por 7 días bajo una lluvia constante).

Esta campaña se basó en un experimento de la vida real en el cual necesitaban que una persona pasara 7 días bajo lluvia constante, para ello eligieron a Tom, un hombre de 34 años de edad originario de Londres.

Debido a que los productores de la campaña no tenían forma de exponer a Tom a 7 días a lluvia constante solamente con la ayuda de la naturaleza crearon un sistema de lluvia con la forma de una nube que seguiría a Tom todo el tiempo, cada día le daban una misión diferente utilizando un estilo de zapatos diferente de la misma línea Amphibiox.

La campaña está documentada en videos que resumen las cosas que hizo Tom en cada uno, también hay un video que resume todos los 7 días, en este podemos observar brevemente el nombre y diseño del zapato que utilizo cada día, ya que cada día hacia algo diferente, le daban un modelo de zapato acorde a la situación.

Geox con “Amphibiox: One Man For 7 Days In Nonstop Rain” muestra su creatividad al salir de las campañas de zapatos a los que el público está acostumbrado, casi siempre utilizando a celebridades, atletas o modelos y con enfoques de cámara directos a los zapatos la mayoría del tiempo.

Al hacer un experimento de la vida real Geox logró que el público al que están dirigidos los zapatos, en este caso los hombres, se sientan identificados con las situaciones por las que pasa Tom y puedan relacionarse de mejor manera con la marca.

Al ser una campaña dirigida al público masculino el mensaje fue hecho de manera más práctica y sabiendo de antemano que posiblemente el segmento no se fijaría tanto en los diseños, en vez de enfocarse en mostrar los diferentes modelos por mucho tiempo, al final se focalizaron en dejar en claro el atributo principal del producto: resistencia al agua.

La experiencia vivida por Tom en la campaña puede ser vista en el sitio web oficial y en Youtube.