¿Qué es Packaging?
El empaque es lo que contiene al producto, es creado con el fin de protegerlo durante los procesos de transporte y almacenamiento para que pueda llegar en óptimas condiciones a las manos del cliente final.
Desde el punto de vista mercadológico, el Packaging cumple muchas otras funciones además de proteger, el empaque es la última oportunidad de convencer al consumidor de comprar el producto.
Existen diferentes factores que se deben tomar en cuenta al diseñar el empaque de un producto:
- Que proteja bien el producto
- Facilidad de reciclaje, amigable con el medio ambiente
- Que sea fácil de almacenar y transportar
- Debe ser funcional para el consumidor teniendo atributos como “cierra fácil” o ser reutilizable
- Que contenga Información del producto incluyendo ingredientes o materiales de los cuales está hecho
- Instrucciones de uso
- Consideraciones legales
- Que tenga atractivo visual para el target al que se están dirigiendo
- El empaque debe actuar como un diferenciador del producto con los de la competencia, por lo que la mejor estrategia es no copiar si no innovar
- Y uno de los factores más importantes es que el empaque debe mostrar ya sea en una frase o de manera gráfica cual es el valor agregado del producto.
Antes de diseñar el empaque se deben valorar los costos del mismo pensando a largo plazo con el propósito de evitar sufrir en lo posible a las épocas de recesión.
El diseño del empaque no solo debe ser atractivo sino que también debe seguir con los patrones de la identidad de la marca y línea grafica utilizada para publicidad, para que de este modo el packaging se convierta en una herramienta de reconocimiento del producto y se distinga de la competencia, ejemplos perfectos de esto. son los chocolates Toblerone con su empaque triangular o la botella de vidrio de Coca Cola.
Si el producto está dirigido hacia varios segmentos se deben crear empaques pensando en cada uno de ellos cambiando principalmente la cantidad de producto haciendo varias presentaciones.
No hay que dejar de lado la opinión de los distribuidores respecto al empaque ya que para que ellos impulsen los productos estos tienen que cumplir con sus expectativas en cuanto a tamaño, peso y diseño.
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