Imagen Icono vs Vocero Oficial

Cabe recalcar que aunque en diseño gráfico la imagen icono se refiere a la forma visual del logo, para la publicidad y las comunicaciones la imagen icono representa a la persona que es la cara del producto o servicio. Las características de la persona elegida deben estar ligadas a lo que se desea promocionar, como el caso exitoso de BIMBO que utiliza la imagen del jugador argentino Lionel Messi, para vender pan rico en vitaminas que fomenta la salud y el deporte.

Por otra parte, el Vocero Oficial se encarga del patrocinio por los medios de comunicación, puede ser también llamado como estratega porque es considerado un especialista en la temática que se pretende desarrollar. Sus funciones van más encaminadas a ser un elemento de las relaciones públicas, es este también quien responde ante cualquier tipo de crisis que se pueda presentar.

Mantiene un estrecho lazo con todos los participantes y entre sus características más notables se encuentran la simpatía, el optimismo y el liderazgo.

Para esto, se presenta el caso de Maite Perroni, cantante y actriz, vocero oficial de la campaña “Tus Manos” de la prestigiosa marca P&G lanzada en 2012 para concientizar sobre la relevancia del cáncer de mama. Utilizar a una especialista entre los medios de comunicación que además es muy querida por las personas, dio a la campaña un éxito mayor al planificado.

En conclusión, Imagen Icono y Vocero Oficial pueden a simple vista parecer lo mismo, la diferencia principal radica que la imagen icono es utilizada para atraer público y generar mayores ventas, mientras que el vocero oficial mantiene las relaciones interpersonales de la marca con su público y obtener así mayor credibilidad. Ambos comparten un objetivo en común, están destinados a procurar el camino del éxito para la estrategia a la que han sido planteados.