¿Qué es el Marketing Educativo?
El desarrollo del marketing y su inclusión en los distintos sectores de las sociedad es cada vez más amplio, en un principio se hablaba exclusivamente en utilizarlo para grandes empresas comerciales con fines de lucro, sin embargo en la actualidad diversas instituciones realizan esfuerzos de Marketing para el logro de sus objetivos, entre ellas tenemos micro y pequeñas empresas, empresas de servicio, ONG's, iglesias, entre otras.
En los últimos años uno de los sectores en los cuales se ha desarrollado la aplicación de herramientas y estrategias de Marketing es el sector Educación, en un principio se creía que no podían tener ningún tipo de relación, por el contrario, el sector educativo se vería afectado por el enfoque "mercantilista" con el que se suele ver al Marketing.
La realidad no podría estar más lejos, pues el Marketing no significa vender sino la creación de relaciones a largo plazo con los clientes, que dicho sea de paso, involucra la venta pero no se limita a ella. Podríamos definir el Marketing Educativo como, "un proceso de investigación de necesidades sociales para desarrollar servicios educativos tendentes a satisfacerlas, acordes a un valor percibido, distribuidas en tiempo y lugar y, éticamente promocionadas para generar bienestar entre individuos y organizaciones" (David Cieza, 2010)
Es decir que, el Marketing Educativo puede ser utilizado para:
- Posicionamiento de una institución educativa
- Mejorar técnicas de comunicación con su target
- Mejorar las condiciones de sus clientes internos (maestros)
- Crear ofertas educativas que satisfagan las necesidades del mercado (ciudad país, región o personas)
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