Old Spice: The man your man could smell like
En el año 2010 la marca Old Spice lanzo su campaña llamada “Smell like a man, man”, con el fin de promocionar el nuevo jabón líquido para ducharse con fragancias masculinas, el primer comercial que lanzaron tenia por nombre “The Man Your Man Could Smell Like” el cual en pocas horas se convirtió en un fenómeno viral en Norteamérica, a pesar que el producto es para el público masculino en el comercial la figura que utilizan para dar el mensaje se dirige a las mujeres, esto debido a que según estudios que realizaron se dieron cuenta que ellas son las responsables en màs del 50% de las compras de productos para higiene personal incluyendo jabones, sin embargo las visitas en Youtube para ver el Spot eran de hombres y mujeres, esto debido a que ambos sexos se podían ver interesados en la campaña tanto por el humor y creatividad con la que fue hecha así como también por el producto que se estaba lanzando, de manera que la campaña de este Bodywash se convirtiera en un tema de conversación entre parejas, amistades y se expandiera a mucha más personas.
El comercial y la campaña en si trata de persuadir a las mujeres a comprar este producto para sus parejas, con el fin de que a pesar que ellos no se puedan ver físicamente como el atleta del comercial al menos pueda oler como el, el personaje que se creó en esta campaña fue el estereotipo del “Príncipe azul” para las mujeres, un atleta atractivo que puede hacer cualquier cosa como cocinar, construir una cocina, etc.
Fue tanto el impacto de este comercial que el equipo de Old Spice decidió lanzar en su canal de Youtube video respuestas a las personas que habían comentado en sus redes sociales, se hicieron más de 100 video respuestas lo que generó un numero impresionante de visitas y se incrementó en altos porcentajes las personas suscritas a las diferentes redes así como también las ventas del producto, esto se utilizó como una estrategia de engagement que hizo que muchos consumidores se sintieran comprometidos y fueran fieles a la marca.
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