BIC y su línea de ropa interior
Las
empresas siempre están intentando expandir sus marcas y conquistar nuevos
mercados y target; pero no todas pueden conquistar nuevos
territorios. Ese fue el caso de BIC.
BIC es conocido por fabricar bolígrafos. Su más famoso
bolígrafo es el BIC cristal; así
como otros productos entre los que se encuentran las máquinas de afeitar
desechables y los mecheros.
Pero, ¿qué
ocurrió cuando BIC intento expandir su marca hacia la ropa interior
desechable femenina? Lo que ocurrió fue un terrible error de marketing.
En el año
2004, la marca de lapiceros BIC
intento expandir su marca hacia la
ropa interior desechable para mujeres, ¿Pero por qué fue un fracaso? Debido que
a las consumidoras no les agradaba la simple idea de que un fabricante de
bolígrafos fuera el fabricante de su ropa interior,
¿Cuál fue el error?
BIC no logro que sus consumidoras construyeran una
asociación o relación positiva entre sus productos de origen (lapiceros y
mecheros) y su nuevo producto (ropa interior desechable femenina), incurrió en
un grave error de marketing.
Cuando
una misma marca quiere aplicar a todo por lo general termina perdiendo, debido
a que muchas veces el consumidor no es capaz de asociar o relacionar tantos
productos a una misma marca. El resultado de esto a veces puede ser que el
nombre de la marca pierda poder.
El
resultado BIC obtuvo fue ganarse
un lugar en El Museo de los Productos Fracasados en Michigan (EEUU).
pinche info fea lince-10
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