Co-Branding
Co-Branding, o, Alianzas de marcas, es una estrategia de marketing que se ha estado
actualizando con el tiempo. El Co-Branding
es la agrupación de dos marcas o más, cuyo el fin de potenciar el valor, la rentabilidad
y el posicionamiento de las marcas.
Para
que esta tenga éxito es necesario y de mucha importancia la adecuación y complementación
perfecta entre ambas marcas. El objetivo principal del Co-Branding es lograr establecer una sinergia perfecta entre ambas
marcas; aunque no todas logran cumplir este objetivo.
Existen diferentes tipos
de Co-Branding:
- • Co-Branding de productos: Es cuando dos marcas respaldan a un mismo producto o parte del contenido del producto principal logrando, así, una fusión o una complementación perfecta entre ambos. Por lo general, una marca actúa como principal y la otra como invitada. Es de vital importancia definir dicha participación.
- • Co-Branding de franquicia: Varias marcas conviven en un mismo local. Esto no significa competencia; lo que se busca es crear una complementación, donde todos ganen.
- • Co-Branding de Tarjetas de crédito y compra: Es la unión de compañías de servicios o productos con tarjetas de créditos donde ambos ofrecen beneficios al cliente por el uso y la compra de su productos o servicios.
- • Co-Branding de Internet: Es donde se unen sitios de producto o servicios que se complementan el uno al otro ya que va dirigido hacia un mismo target.
Otros tipos de Co-Branding:
- • Co-Branding Licensing: Es cuando una marca cede los derechos de su marca a otra para que ésta sea utilizada por la marca que ha adquirido dichos derechos.
- • Cross Marketing: Es la promoción mutua entre dos marcas. Una promocionará a otra y viceversa.
Cuando se pretende realizar Co-Branding es
importante tener en cuenta:
- Evaluar al partner del Co-Branding (Beneficios y Riesgos).
- Ambas marcas deben complementarse.
- Definir la participación (Principal o invitado)
- Comunicar, de forma clara, los beneficios para el consumidor.
- Coordinación entre actividades de marketing.
El mal Co-Branding puede disolver
nuestra imagen como marca en lugar de aumentarla. Pero una acción de Co-Branding
exitosa puede lograr beneficios imaginables.
Para ti, ¿cuáles son los Co-Branding de
marcas más exitosos? Deja tu opinión en la sección de comentarios.
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