San Valentín: Enamorados de las marcas
Las marcas
aman el mes de los enamorados y quieren que los consumidores también las amen. No
hay mejor forma de lograrlo que contando historias de amor.
Cartier, la marca francesa de relojes y
joyas, lanzó a inicios de febrero el cortometraje titulado “The Proposal”, en donde muestra las historias de amor de tres
parejas en París.
La primera
historia, muestra a una mujer a punto de viajar sin su esposo; la segunda, a
una joven pareja muy enamorada; y la tercera, a un hombre que debe subir
cientos de escaleras para encontrarse con el amor de su vida. Las tres
historias tienen algo en común: una propuesta de matrimonio.
Son seis
minutos de storytelling, en donde
la marca –sin ser muy obvia– invita a los consumidores a vivir sus propias
historias de amor y a identificarse con la marca.
Éste es un
claro ejemplo de branded content: en lugar
de recurrir a los típicos formatos publicitarios que se limitan a un par de
medios, la marca optó por crear contenido emocional.
Desde su
lanzamiento, Cartier creó el hashtag
#TheProposal, para posicionar el
cortometraje en las redes sociales. En lo que va de febrero, la marca ha
generado conversaciones positivas y ha obtenido retroalimentación de parte de
los usuarios que están contando sus historias de amor.
La ventaja
de utilizar el storytelling es que el
contenido se viraliza con más facilidad, por lo tanto, la marca es más visible
entre el público.
El
cortometraje fue dirigido por Sean Ellis,
nominado para un Oscar en 2006.
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