Estructura de un anuncio publicitario
Hoy
en día, la publicidad se ha convertido en parte indispensable de nuestro sistema
económico; está relacionada con la fabricación, distribución y comercialización
de productos o servicios.
Su
función principal es comunicar el mensaje de la marca o institución
difundiéndolo de manera diversa, para ello es necesario trazar objetivos
claros, delimitar a quién va dirigido el mensaje, qué deseamos comunicar, por
cuánto tiempo lo realizaremos y medir los resultados.
En
su elaboración entran en juego cuatro personajes importantes: el ejecutivo de
cuenta, copy, creativo y, el más importante, el cliente.
El
ejecutivo de cuenta es el vinculo entre el cliente y la agencia. Se encarga de
transmitir toda la información recolectada, ¿qué pretende realizar la marca o
institución? ¿Qué medios desea utilizar? ¿Cuánto costará realizar la campaña? Y
elabora el brief.
La
función de traducir el brief es elaborado por el ejecutivo de cuenta, identificando
los mensajes clave que servirán como eje de la campaña.
Por
último, el creativo pone su imaginación a volar elaborando las propuestas de
cómo será la campaña publicitaria para que esta logre cumplir los objetivos.
Luego
de conocer un poco sobre las funciones y personajes que intervienen en la
publicidad es hora de hablar de su estructura. Ésta puede variar dependiendo
del medio en el cuál deseamos enviar el mensaje.
Para
prensa, es indispensable tomar en cuenta que el mensaje debe captar rápidamente
la atención, de lo contrario el lector puede pasar por alto la publicación.
Estos son elementos que debe contener: una buena imagen con colores llamativo,
un encabezado breve y conciso, y, por último, información del producto o servicio
el contacto.
Una
buena diagramación ayuda a que toda la información indispensable pueda encajar, incluso en espacios pequeños.
La
radio es un medio que tiene gran alcance y es económico comparado con la
televisión. Para la elaboración de una cuña radial es preciso tener en cuenta
que el tiempo es dinero, un guión que contenga el mensaje y la información del
producto o servicio es requerido.
Los
jingles son un elemento muy usado por la capacidad del ser humano en
recordarlos, también elaborar guiones que permitan crear una imagen mental del
mensaje puede ser utilizado.
El
sentido de la vista nos permite percibir todo a nuestro alrededor, la
televisión, entonces es un medio de gran alcance, pero su costo es elevado. Para
elaborar un anuncio, es indispensable adecuarse al presupuesto, tener un
cronograma de pre-producción, producción y post-producción, una escaleta que
contenga las acciones con las que se pretende enviar el mensaje y gestionar los
permisos si se utilizaran locaciones fuera de un set de grabación.
En
resumen, para elaborar un buen anuncio publicitario tenemos que tener en cuenta
el mensaje que se desea enviar, el target y el presupuesto. Pero sobretodo
tener una buena idea y que esta sea alcanzable.
gracias! esto me ayudo en mi tarea :V
ResponderEliminarEntendí q es un anuncio radia o publicitario pero no encontré la estructura ni él elemento
ResponderEliminarY yo también
EliminarEste comentario ha sido eliminado por el autor.
ResponderEliminarLo q pasa es q ya fue eliminado y no tiene lo q dice explicar el nombre ...xD
ResponderEliminarHi....
ResponderEliminarIt includes headings, sub-headings, pictures, slogans and body etc. In the words of Schew and Smith, “Advertising copy includes all the written or spoken elements of the message in advertisement to target customers.” Message is the heart of advertising campaign.
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