Pepsi - La rutina está para romperse
Pepsi
lanzó su campaña publicitaria, nombrada “La
rutina está para romperse”, de la mano del actor Luis Gerardo Méndez,
dirigida al público de México. La agencia involucrada en la creatividad fue
DDB.
La
estrategia de ésta campaña está enfocada a los jóvenes, ya que a ellos no les
gusta seguir normas, costumbres, ni mucho menos les gusta la rutina pues sienten limitaciones para conocer
más del mundo. Sin embargo, Pepsi sabe que a sus consumidores les gusta vivir
con intensidad, rompiendo paradigmas y viven el día a día. Por ésta razón, su campaña nos lleva a responder la siguiente pregunta ¿por qué conformarnos con
lo mismo de siempre?, A través de este insight, surge la campaña que nos invita
a salirnos de la rutina probando cosas diferentes, como lo menciona Luis
Gerardo en el spot: ¿por qué clavarse con una sola cosa teniendo tanto para
elegir?
Lo que busca Pepsi en ésta campaña es estrechar la relación con el consumidor. Pero si bien es cierto que el mensaje transmitido ha llegado a diferentes personas con
criterios y opiniones diversas, existen rumores que la campaña ínsita a la
infidelidad, y, que es un tanto machista. Muchos critican el papel que juegan
las mujeres en el spot. Surge la pregunta ¿por qué Pepsi no busco darle otro
enfoque “Romper la rutina” desde otra perspectiva?
México
es el segundo país que con mayor consumo Pepsi, y es evidente que su mayor
competencia es Coca-Cola, en sus spots publicitarios se ven reflejados las
batallas y alusiones directo a la competencia, en esta ocasión con la campaña
“La rutina esta para romperse”, generó mucha polémica entre los consumidores
directos de Pepsi y los fieles a Coca-Cola, provocando el descontento de muchos
consumidores por el mensaje percibido.
Es importante no perder de vista los
enfoques que le damos a las campañas publicitarias, ya que pueden tener un
resultado contrario al esperado, ¿Crees que a través de esta campaña se
promueven antivalores?, ¿Qué crees que piense los metaleros ante este spot?
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