El poder de un slogan.
Dentro de todas las herramientas que componen
el marketing, el slogan es una de las más importantes, pues ayuda a incrementar la
retención de la marca en los consumidores y a diferenciar a las empresas de su competencia.
En una campaña publicitaria exitosa no sólo
juega la imagen y los recursos audiovisuales; el slogan puede dar un
posicionamiento a determinado producto, marca o servici;, si éste tiene el
poder de quedarse en la mente de los consumidores, podrá asegurar la victoria
sobre otras marcas.
Un ejemplo claro es, el de Coca Cola con su
slogan: “Destapa la Felicidad”, es evidente que la felicidad es mucho más que
una botella de ésta bebida, pero los creadores de esta emblemática frase sabían
desde el principio que muchos de sus consumidores podrían relacionar la
felicidad con una lata fría, en un momento caluroso.
Un slogan se considera exitoso cuando un
público, al escuchar determinada frase, piensa inmediatamente en el producto, sin
necesidad de que alguien lo mencione o se los recuerde; ésta es una batalla que
sólo podrá ganar el ingenio y una estrategia firme, conocer a sus consumidores
y pensar como ellos.
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