¿Qué es un Insight en Marketing?

Más de alguna vez hemos escuchado la palabra Insight y nos hemos preguntado ¿qué es? En primer lugar, el Insight es una palabra que proviene de la psicología y quiere decir: visión interna o percepción.

Insight son aspectos que se encuentran ocultos en la mente del consumidor, estos hacen referencia a la motivación profunda del consumidor hacia una marca o producto.

Los Insight se basan en percepciones, imágenes o experiencias del consumidor, las cuales están asociadas con la marca o producto que afectan la forma de sentir, pensar y actuar de los consumidores, ya que activan los sentimientos de éstos.

Éste concepto es más usado en marketing, cuando por medio de la investigación profunda se identifican aspectos reveladores sobre la conducta del consumidor, aquellos aspectos inconscientes que están acompañando al consumidor en el proceso de compra.

A continuación te mostramos algunos ejemplos de Insight :

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