Advergaming en el mercadeo
Advergaming es una herramienta que
combina publicidad y videojuegos, es
utilizada desde los años 80 y hoy, con el auge tecnológico, es una de las
formas de comunicación publicitaria más efectiva entre los jóvenes.
Consiste en la creación de videojuegos
exclusivos para una marca, va más allá de la simple inserción del producto
dentro de un juego común. El Advergaming
diseña todo una plataforma lúdica, en la que el gamer está en contacto con la marca dentro del juego.
El Advergaming
crea escenarios, recompensas, personajes y aventuras basados en la marca,
aumentando así el tiempo de exposición de los jugadores con la marca.
El Product
Placement dentro de un videojuego típico, es capaz de llamar la atención
del jugador, sin embargo, el efecto es pasajero y no llama a la acción.
Por su parte el Advergaming, en su etapa más compleja, es capaz de aumentar la
interacción del jugador con la marca, generando comercio digital, promociones y
obteniendo información vital del mercado para crear sus bases de datos.
Existen dos tipos de jugadores: Casual Gamers (jugadores esporádicos) y Hardcore
Gamers (expertos); los primeros no ocupan mucho tiempo en videojuegos, por lo
que no sería una buena inversión crear juegos complejos en los que tengan que
suscribirse o brindar información adicional.
Los expertos son los favoritos para el Advergaming, ya que utilizan gran parte
de su tiempo jugando. Una estrategia más compleja tendría efectos positivos en
este tipo de usuarios.
Para poder emplear esta herramienta es
necesario conocer la conducta de los jugadores y así seleccionar el nivel de
complejidad que tendrá la marca dentro del videojuego.
La ventaja del Advergaming es que no es un tipo de publicidad invasiva, ya que no
interrumpe el juego para lanzar el mensaje publicitario, pues ya va implícito.
Es una forma de comunicación publicitaria lúdica, creativa y con gran potencial
para alcanzar al público joven, que cada vez están menos presentes en los
medios tradicionales.
muy interesante la nota .
ResponderEliminarmuy interesante la nota .
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