Efectividad Publicitaria

Dentro de la publicidad existen herramientas que sí se utilizan de una manera correcta, según nuestros objetivos serán una bomba en el ámbito publicitario. Un ejemplo de esto, es la relación entre los siguientes elementos que nos demuestran la efectividad publicitaria.

Creatividad + Efectividad = Publicidad que va a la segura

Efectividad es la óptima utilización de los recursos disponibles para la obtención de resultados deseados.

Debemos tener un control y saber medir la efectividad de una campaña publicitaria.

¿Cómo lo hacemos? Existen varias posibilidades de medición:

· Por aumento de ventas
· Por reconocimiento de marca
· Por número de personas a quienes se les comunicó el mensaje
· Por número de personas que solicitaron mayor información

Todo depende de los objetivos de una campaña.

Para evaluar que una campaña sea efectiva, como anteriormente lo mencionamos, puede hacerse mediante los resultados de ventas, si ése era el objetivo, ya que debemos de tener presente que la publicidad siempre debe tener un objetivo medible, así podemos evaluar si una campaña es realmente efectiva desde el punto de vista del cambio de conducta o del hábito que se intenta modificar.

Por consiguiente, es de suma importancia chequear los elementos de efectividad que se presentan a continuación:

Focalización: Debe atacar nichos de mercados específicos y claramente identificables.
Economía: La efectividad Costo- Beneficio, debe ser alta.
Continuidad: Debe ser constante y generar conciencia de marca a largo plazo.
Segmentación: atacar efectivamente el perfil del consumidor.
Personalización: “Publicidad a la medida”, el internet permite la personalización de la publicidad.
Mix de marketing: La combinación de las conocidas como 4 P´s