¿Sabes cuál es la diferencia entre publicidad BTL y ATL?
BTL y
ATL son
dos formas de publicidad diferentes, pero que en determinado momento
pueden complementarse de forma estratégica.
La publicidad BTL (below the line – debajo de la línea) abarca todas las acciones
de comunicación que no son masivas, es decir que no suelen utilizar como
canales los medios tradicionales. Este tipo de publicidad está dirigida a un
segmento de público determinado y se caracteriza por su creatividad, innovación
e impacto.
Mientras que la publicidad ATL (above the line – sobre la línea)
utiliza medios tradicionales y se refiere a las formas de comunicación masivas,
sin salirse de lo normal.
La característica más importante de la publicidad BTL
es la retro-alimentación que establece con el público, cuando se utiliza este
tipo de comunicación, el contacto entre el mensaje y el público es más directo
y efectivo.
Las prácticas BTL pueden aplicarse a la publicidad,
marketing directo, activaciones, patrocinios, promociones, eventos, entre
otros.
Las acciones BTL se destacan sobre las ATL,
ya que la creatividad y excentricidad son clave para su efectividad. Además, el
feedback con el público y la
publicidad BTL es más frecuente y activo.
Muchas campañas publicitarias que utilizan
publicidad ATL, las complementan con acciones BTL, son exitosas siempre
y cuando tengan objetivos claros y estén planeadas estratégicamente.
No podemos afirmar con certeza que una de las dos es
mejor, cada una puede ser explotada al máximo de acuerdo a la marca, el público
y los objetivos de campaña.
Ahora ya puedes distinguir entre la publicidad BTL
y ATL.
genial!
ResponderEliminarnarnj
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ResponderEliminar"ATL" stands for "Above The Line", meaning that the advertising is going to be deployed around a wider target audience, e.g. television (TVC), radio, or billboards. ... "BTL", or "Below The Line", suggests that the advertising is going to target a specific group of potential consumers.
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